El nuevo Toyota Prius, coche híbrido (funciona con electricidad y gasolina), se puso en marcha después de que uno de sus competidores directos, Honda, ya había colocado en el mercado su modelo híbrido, el Honda Insight.
Aunque en España el primero fue el Prius, comunicar la innovación justo después que un competidor es muy difícil ya que el esfuerzo que debe hacerse es mucho más grande. El reto consistía en lograr altos niveles de recuerdo del Toyota Prius a fin de conseguir estar en el Top of Mind.
Optimedia decidió que tenía que estar en un sitio donde el receptor del mensaje le prestase atención al 100%; es decir, tener al objetivo cautivo; ponerse en contacto con el consumidor en el lugar y el momento en que su predisposición positiva por los beneficios del producto fuese total. ¿Dónde? Pues precisamente donde se consume el combustible, en las estaciones de servicio, y en el momento de respostar.
Pero, por lo que ser vé, las negociaciones con las gasolineras son muy difíciles debido a la falta de flexibilidad para modificar los mensajes. La idea consisitió en sustituir la locución normal de los dispensadores (el famoso "Ha elegido usted gasolina sin plomo normal"), que por lo que se vé es una locución exigida por las Naciones Unidas ¿?, por otro mensaje ad hoc. Y se consiguió. Y cientos de estaciones de servicio lograron que, al repostar, la famosa locución fuese sustituida por otra que decía "Ha elegido usted gasolina sin plomo normal. Si tuviese un Toyota Prius no escucharía esta locución tantas veces. Para más información, no dude en solicitar la carpeta de información del Toyota Prius en la gasolinera o en su distribuidor Toyota más cercano".
Tras esta campaña, las ventas aumentaron más de 292% frente al objetivo. El recuerdo durante y después de la campaña aumentó en un 441%.
No es la primera vez que veo a un hombre (mujer en este caso) del tiempo bailando mientras explica las condiciones meteorológicas que nos van a asolar en los próximos días (ver este post), pero sí que hacerlo sea parte de una campaña publicitaria no convencional.
Éste es el caso de TV2, el canal de televisión más grande de Noruega, donde se emite el conocido programa Factor X (concurso en el que buscan personas con talento musical) que se emite en muchos países. Para promocionar el programa, se decidió acudir a la presentadora del tiempo del canal, pero no para que hiciese un spot o una promoción, sino para que cantara en su espacio televisivo.
¿Cómo? ¿Dar el tiempo mientras canta? Sí, así como lo lees, era la forma que la agencia Dist Creative Oslo (creadora de la acción) tenía de demostrar que el talento puede estar oculto en cualquier lugar y que podía mostrarse cuando menos lo esperas. Eli Kari Gjengedal, la presentadora del tiempo, dio el tiempo mientras cantaba una canción tradicional noruega.
Inmediatamente después de la previsión del tiempo, los blogs y los medios de comunicación social del país se llenaron de comentarios y enlaces. A la mañana siguiente esta acción estuvo en la primera página en los dos principales periódicos sensacionalistas, así como todos los principales periódicos digitales que mostraron la actuación completa. Las estaciones de radio ‘pincharon’ la canción durante toda la semana, y algunos incluso hicieron su propio remix.
Cuando el primer programa de Factor X fue emitido, tuvo más de 566.000 espectadores. Esto equivale en Noruega a una cuota de mercado total del 36,8%, y más del 60% del mercado en el público objetivo principal. Esta campaña generó un valor de mercado estimado de 600.000 euros y consiguió convertirse en la pieza promocional más relevantes de la cadena.
La acción ha conseguido el Gran Premio de Marketing Promocional en los pasados Eurobest Awards.
La letra de la canción decía, más o menos, lo siguiente:
Mi nombre es Eli Kari, creo que soy meteoróloga. Este es el mejor tiempo que hayas visto nunca. En Spitsbergen está nublado, algo de lluvia, pero poco viento. En West Finnmark habrá esta noche lluvia y viento del sur-oeste En Noruega llueve de esta noche al sur, tra-la-la Lluvia en Lofoten, tra-la-la Y en Vesterålen también, árboles de gran tamaño pueden moverse por el viento Tra-la-lalala, entonces es Trøndelag ... En Møre y Romsdal habrá algunas nubes, un poco de lluvia y tormenta Con más lluvia en la costa, así que recuerde la buena ropa La costa oeste se ducha, con lluvia del sur de Stad El Sur consigue un día lluvioso, pero probablemente se secará pronto Y el día será largo y triste, tra-la-la Las duchas y los truenos, aquí y allá, tra-la-la El Oriente será gris y nublado - genial! En la montaña lloverá de repente, tra-la-la Tra-la-lalala, la lluvia y truenos aquí ... La baja presión se cierne al oeste de nosotros, con un clima gris en todas partes La mayoría de los lugares el jueves será muy, muy frío Y el anticiclon de alta presión nos hará más agradable clima en el Sur El anticiclon de alta presión, es decir, que nunca han escuchado antes Y ese fue el tiempo, para hoy, tra-la-la Así que vamos a ver Hooray, tra-la-la Y ahora no te olvides de enviarnos tus imágenes, por favor para que pueda ganar una mochila Bergans, tra-la-la
Coca-Cola ha desarrollado una campaña interactiva en la que invita a sus visitantes al site a decorar Europa utilizando Google Earth. Accesible en la web xmas.coke.com, la campaña ofrece la oportunidad de localizar tu casa, decorarla con luces brillantes, elegir un villancico y decidir así felicitar la Navidad de una forma diferente. Todas las decoraciones serán añadidas en el Christmas de Coca-Cola.
Eso sí, tened cuidado no os ocurra como a mi, que la conexión me iba un poco lenta y al final, de tando apretar el ratón, he sobre-decorado mi casa (ja, ja, ja...). Aquí podéis ver cómo la he dejado...
Por cierto, en la web de Coca-Cola también podési subir una foto navideña y decorarla. Posteriormente os envían un link para descargarla. A falta de fotos familiares de este año, lo he hecho con la del año pasado, para que veáis cómo queda.
En fin, que como a mi estas fechas la verdad es que me encantan... pues os seguiré informando de las cosillas que las marcas están creando para Felicitar la Navidad!!!
Si no habéis ido a Nueva York, os recomiendo su visita, sobre todo en Navidad. La marca de pilas Duracell ha querido aprovechar el famoso encendido de luces navideñas que se produce todos los años en Manhattan para promover la durabilidad de sus pilas y, por segundo año consecutivo, ha pedido la colaboración de los neoyorquinos y de los turistas que en estas fechas, más que nunca, abarrotan sus calles, para generar la energía necesaria para encender la famosa bola de Times Square que anunciará la llegada de un nuevo año.
Como forma de incentivar el uso de energías alternativas, Duracell ha montado el famosos Smart Power Lab en plena calle (bicicletas estáticas con un dispositivo de captura que convierte el pedaleo en energía eléctrica), para que la gente pueda pedalear y generar así la energía necesaria que consumirá estas navidades la brillante bola y el gran letrero que anuncian el comienzo del 2010.Según explica Duracell, se requieren más de 200 horas de pedaleo para garantizar esta iluminación, así que ya han comenzado las actividades.
Además, en el Smart Power Lab los ciudadanos pueden recargar gratuitamente sus teléfonos móviles, cámaras y otros dispositivos, así como jugar con juegos de Xbox y conseguir una foto personalizada, a tamaño natural, de los letreros que anunciarán la llegada del nuevo año.
"Keep your money in a safe place" ("Deja tu dinero en un lugar seguro"). Eso quería transmitir el Grupo Allianz en Islandia (país en bancarrota cuyos bancos quebraron y la confianza de los consumidores en los bancos es casi nula). ¿Cómo lo consiguió? Utilizando los ascensores como mensaje. Puso pegatinas en las puertas, que simulaban una caja fuerte, y con un bajo presupuesto consiguió transmitir un mensaje contundente y claro, gracias al ingenio de la agencia Ó!, Reykjavik.
No es la primera vez que vemos acciones de ambient (más baratas, simples, pero con una gran creatividad de fondo) que consiguen resulados espectaculares. A continuación recojo las que más han llamado mi anteción de las vistas últimamente... Hace un mes ya publiqué un post con otras grandes acciones de ambient. ¿Con cuál os quedáis?
Panasonic está apostando fuerte por el ambient marketing; al menos en Indonesia. Tras promocionar con esta técnica su nueva cámara de fotos con sistema anti-movimiento, y su corta-pelos de nariz, ahora le ha tocado a un aspirador. Y para promocionar que este producto consigue aspirar lo que tus ojos ven, y lo que no puedes ver (ácaros, bacterias, virus...; todo lo que una alfombra recoge al ser pisoteada) decidió, precisamente, utilizar alfombras como soporte publicitario. ¿Cómo? Con pegatinas en el suelo que simulan ser alfombras en las que se han agrandado todos los microorganismos que una alfombra contiene y que, aunque no los veas, ahí están. No te preocupes porque el aspirador de Panasonic "ve todo lo que tus ojos no pueden ver".
Esta campaña es obra de la agencia Saatchi & Saatchi de Indonesia, y la he visto en Paper Plane.
Al igual que en España, hablar por teléfono mientras se conduce es ilegal en Australia, pero el 80% de los conductores jóvenes admite hacerlo regularmente. Los mensajes tradicionales a través de spots concienciando sobre los peligros de hablar por el móvil mientras se conduce no llegan al público, así que la agencia JWT Melbourne pensó utilizar una acción no convencional.
Así, desarrollaron el juego de conducción, CityGT, descargable para los móviles vía wi-fi. Se trata de un juego en el que se utiliza el teléfono como un volante y una pantalla gigante (una valla gracias a la cual han descargado el juego) a modo de circuito. El jugador puede hacer maniobras mientras conduce el coche a través de la ciudad. Pero el juego incluía un elemento sorpresa que los jugadores no esperaban. Mientras estaban conduciendo, recibían una llamada. Al contestar, recibían el siguiente mensaje: "Hola. Sabes que no deberías contestar llamadas mientras conduces. Al hacerlo, tienes cuatro veces más posibilidades de tener un accidente y dañarte a ti mismo, o a alguien más... Es un mensaje para promover la conducción segura promovido por VicRoads." En la gran pantalla, el coche se estrella y aparece el mensaje "Game Over" ("El juego se ha acabado").
CityGT consiguió acaparar titulares en numerosos medios de comunicación de Australia (informativos de televisión, periódicos, revistas y blogs), y la aplicación para el iPhone ha estado clasificada como una de las tres más populares en la tienda iTunes.
El nuevo Toyota Prius, coche híbrido (funciona con electricidad y gasolina), se puso en marcha después de que uno de sus competidores directos, Honda, ya había colocado en el mercado su modelo híbrido, el Honda Insight.
Coca-Cola ha desarrollado una campaña interactiva en la que invita a sus visitantes al site a decorar Europa utilizando Google Earth. Accesible en la web 
"Keep your money in a safe place" ("Deja tu dinero en un lugar seguro"). Eso quería transmitir el Grupo Allianz en Islandia (país en bancarrota cuyos bancos quebraron y la confianza de los consumidores en los bancos es casi nula). ¿Cómo lo consiguió? Utilizando los ascensores como mensaje. Puso pegatinas en las puertas, que simulaban una caja fuerte, y con un bajo presupuesto consiguió transmitir un mensaje contundente y claro, gracias al ingenio de la agencia Ó!, Reykjavik.
Panasonic está apostando fuerte por el ambient marketing; al menos en Indonesia. Tras promocionar con esta técnica su nueva 
Al igual que en España, hablar por teléfono mientras se conduce es ilegal en Australia, pero el 80% de los conductores jóvenes admite hacerlo regularmente. Los mensajes tradicionales a través de spots concienciando sobre los peligros de hablar por el móvil mientras se conduce no llegan al público, así que la agencia JWT Melbourne pensó utilizar una acción no convencional.
