General Mills, Canadá, el proveedor oficial de los cereales y los productos comestibles preparados en los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 de Vancouver, ha querido promocionar su marca Cheerios con el deporte. Así, ha creado la promoción " Cheers ", para lo que ha creado el site SendYourCheer.ca. La campaña, en Inglés y Francés, ofrece a los consumidores la posibilidad de enviar su alegría ("send your cheer") a los miembros del equipo olímpico de Canadá, en una campaña que me recuerda a la de KitKat que se alzó con el Gran Premio en Medios en el pasado Festival de Cannes.

Además, se diseñó un showroom, el Cheer Squad Cheerios, que hizo la misma ruta que la antorcha por todo Canadá, dando a los canadienses la oportunidad de enviar un "Cheer" a los deportistas olímpicos. Este es el vídeo explicativo de la acción:

Esta promoción se dio a conocer con un spot de televisión en el que un niño envía sus mejores deseos al patinador canadiense Patrick Chan. La versión francesa de la campaña, en lugar de centrarse en la palabra "cheer" ("alegría") que incluye los cereales, utilizó la frase "votre coeur", centrándose en la forma del corazón que se incluye en la caja de cereales. Toda la campaña ha sido diseñada por la agencia Cossette Communication Marketing.

 

General Mills no sólo patrocina a los deportistas olímpicos con esta marca. Con Honey Nut Cheerios está desarrollando una promoción que ofrece ropa deportiva oficial de los JJ.OO. a sus consumidores, además de patrocinar a varios deportistas canadienses.

Visto en The Inspiration Room.