Las acciones para ONG's parece que son más fáciles o, al menos, la creatividad en este tipo de campañas suele destacar enormemente. Es por este motivo por el que las acciones sociales suelen tener un apartado especial en los premios y no optan a los Grandes Premios (suelen ser acciones realizadas por las agencias sin remuneración). A pesar de eso, cuando algo es creativo, hay que destacarlo, venga de donde venga y se haga para quién se haga; en este caso, para la Asociación de Deportistas Discapacitados de Brasil.

Su objetivo, conseguir donaciones para que los deportistas paralímpicos (con algún tipo de discapacidad física o mental) pudiesen viajar a los Juegos Paralímpicos que se disputan a continuación de cada Juegos Olímpicos. Y como lo que necesitan es dinero para viajar, la acción se desarrolló, precisamente, en los aeropuertos. Así, utilizaron los carritos para llevar maletas en los que pusieron la imagen de un deportista en silla de ruedas de tal forma que, al tirar del carrito, parecía que se estaba empujando a la silla de ruedas. El mensaje (ubicado en los tiradores de los carritos y en su frontal) era impactante: "Ayuda a un atleta para acudir  a los Juegos Paralímpicos. Haz tu donación".

Si hay algo que hecho en falta, es un mecanismo para facilitar la donación. Por ejemplo, si hubiesen puesto huchas cerca de donde se recogen los carritos, seguro que habrían conseguido muchas más donaciones. Aún así, me ha parecido una fantástica campaña obra de la agencia age.comunicações de São Paulo, Brasil.

Vía: DirectDaily.