Después de la máquina de la felicidad de Coca-Cola, y toda la repercusión que ha tenido, es difícil optar por las vending machine para una estrategia de marketing BTL, pero Giovanni+DraftFCB de Brasil se han animado para su cliente Fundação Abrinq. (Visto en Brainstorm9).

Esta ONG recoge donaciones para ayudar a los niños que viven en la calle y que, en Brasil, son muchos. Así, en el Metro de São Paulo transformaron una máquina para vender libros en una máquina para ayudar a los niños. Cuando los viajeros introducían una moneda, les salía un folleto con la imagen de un niño y el mensaje, en la parte posterior, de para qué servía su aportación a la ONG. Además, muy bien pensado, había la posibilidad de colaborar con diferentes cantidades de dinero. Mirar el vídeo explicativo:

No es la primera vez que vemos las llamadas vending machine como técnica publicitaria. Ya hemos comentado el último exitazo de Coca-Cola, pero antes existieron otras.

Campaña de exterior de Mini por Agency: Crispin Porter + Bogusky

Vending machine de NetWork BBDO South Africa para Ghost Pop

Man Vending Machine de Flossie.com, realizado por la agencia TBWA\Whybin Auckland Australia para promover su página web de productos fashion para las mujeres. "Todo lo que quieras está aquí, incluso un hombre".

KitKat Human Vending Machine.

Máquina expendedora de... partes del cuerpo humano. La agencia Lifelounge Melbourne (Australia) quería así promover la utilización de herramientas seguras en los trabajos con alto índice de accidentes (Work Safe Victoria). "Porque las partes dañadas de tu cuerpo no pueden recomprarse".

Gold Lion 2009. Interactive Coke Vending Machine.

Coca-Cola Light. Mirror vending machine. Gracias a un espejo especial, al acercarte a la máquina, te ves más delgada/o.

Y, por supuesto, la Happiness Machine de Coca-Cola:

Y seguro que no son los únicos. ¿Conocéis más campañas de vending machines???