"Toma la leche, hijo, que te hace más fuerte". Toda madre nos hemos visto alguna vez pronunciando esa frase que ya puede considerarse un clásico en el Manual de la Buena Madre Españo. Pero esta acción no es de nuestro país, sino del mercado asiático donde el consumo de leche no es tan habitual como aquí. De hecho, en 1984, en Tailandia, el consumo de leche era sólo de 2 litros al año por persona. La industria decidió entonces distribuir leche gratuitamente en las escuelas. En consecuencia, en 1997 el consumo de leche per cápita había llegado a 18 litros por año! (Muy lejos todavía de los 78,05 litros de consumo por persona en España, pero un gran avance para ellos).

Ya centrados en el mercado asiático y sus peculiaridades podemos entender algo mejor esta campaña no convencional que, como mínimo, puede considerarse divertida. La compañía de alimentos de Meiji surf quería promocionar el consumo de su leche entre los tailandeses, pero de una forma original, por lo que decidió utilizar las puertas giratorias de edificios de oficinas de la ciudad de Bangkok . Así, en estas puertas situó jugadores de rugby, luchadores de sumo y otros 'fortachones' para que los empleados, al empujar las puertas, se sintieran como auténticos forzudos, bajo el mensaje "La leche te hace fuerte". 

Esta campaña me recuerda mucho a la realizada por el equipo de baloncesto de los Chicago Sky en Estados Unidos... pero al revés. ¿Con cuál os quedáis?

Fuente: PaperPlane.