Ya había visto una acción en la que se utilizaba la lluvia para desvelar un mensaje publicitario, pero en esa ocasión era en una valla publicitaria. Ahora es en el suelo, en una técnica parecida al cleanvertising pero, en lugar de limpiando la suciedad, el mensaje aparece, simplemente, cuando recibe agua; es decir, cuando llueve.
Esta técnica, denominada Raincampaign, ha sido utilizada por los neumáticos Continental en agunas ciudades holandesas para promover su producto especial para suelo mojado. Sin duda, una buena utilización de una técnica que puede ser utilizada para vender paragüas, botas de lluvia, maquillaje water resistant... ¿Quién se lanza a utilizarlo en España?
Aquí podéis ver cómo funciona:
Visto en PaperPlane.
Interesante acción.
El problema que le veo para aplicarlo en España es que a diferencia de en otros países que utilizan tela asfáltica como aceras aquí (al menos en el norte de España) se utilizan baldosines con muchos dibujos o hendiduras para evitar resbalones por la lluvia, por eso lo veo difícil. Igual que en Portugal, que con los baldosines tan chulos que tienen no creo que se leyera el mensaje. Quizá aquí habría que utilizarlo en la calzada, junto a los pasos de peatones.