Si alguien, hoy en día, ve la palabra "Folow Me", enseguida piensa en Twitter, así que seguro que si el famoso conejito blanco de "Alicia en el país de las maravillas" fuese más actual, estaría en esta red social. Eso debe haber pensado la cadena de televisión SyFy y la agencia Fallon cuando han creado la campaña para promocionar la serie Alice, una adaptación de la famosa novela de Lewis Carroll.

La estrategia fue crear una acción de street marketing en Nueva York. Primero, creando una imagen del famoso conejo blanco que se emitió a través de beamvertising (luz propagada sobre fachadas de edificios) para alentar a los viandantes a sumergirse en el mundo de la serie... a través de Twitter, donde se abrió la cuenta del conejo blanco, así como una página web propia.

Posteriormente, tres conejos vagaron por las calles neoyorkinas y se utilizó toda una fachada de un edificio para hacer una proyección de hombres con cabea de conejo blando escalando por la pared, promoviendo también que fuesen seguidos, pero esta vez se anunciaba el canal y la hora de emisión.

A esto hay que añadir una especie de 'manifestación' de conejos blancos con prisa, que sin duda llamaba la atención incluso en una ciudad como Nueva York.

Fuente: PaperPlane.