Cuidado con el móvil
Al igual que en España, hablar por teléfono mientras se conduce es ilegal en Australia, pero el 80% de los conductores jóvenes admite hacerlo regularmente. Los mensajes tradicionales a través de spots concienciando sobre los peligros de hablar por el móvil mientras se conduce no llegan al público, así que la agencia JWT Melbourne pensó utilizar una acción no convencional.
Así, desarrollaron el juego de conducción, CityGT, descargable para los móviles vía wi-fi. Se trata de un juego en el que se utiliza el teléfono como un volante y una pantalla gigante (una valla gracias a la cual han descargado el juego) a modo de circuito. El jugador puede hacer maniobras mientras conduce el coche a través de la ciudad. Pero el juego incluía un elemento sorpresa que los jugadores no esperaban. Mientras estaban conduciendo, recibían una llamada. Al contestar, recibían el siguiente mensaje: "Hola. Sabes que no deberías contestar llamadas mientras conduces. Al hacerlo, tienes cuatro veces más posibilidades de tener un accidente y dañarte a ti mismo, o a alguien más... Es un mensaje para promover la conducción segura promovido por VicRoads." En la gran pantalla, el coche se estrella y aparece el mensaje "Game Over" ("El juego se ha acabado").
CityGT consiguió acaparar titulares en numerosos medios de comunicación de Australia (informativos de televisión, periódicos, revistas y blogs), y la aplicación para el iPhone ha estado clasificada como una de las tres más populares en la tienda iTunes.
Esta campaña recuerda mucho a la realizada para OVK por la agencia Hapiness en Bélgica y que consiguió un premio en el pasado Festival Publicitario de Cannes.
Visto en DirectDaily.
