La tienda efímera de Cruz Roja
Ayer hablábamos del Gran Premio de Marketing Promocional para Leo Burnett Portugal por su campaña "El Museo Efímero" y a esta agencia parece que lo efímero le sale bien, pues también ha conseguido el Gran Ojo Directo por "La tienda que vende esperanza" para Cruz Roja, una iniciativa que marcó la diferencia en la Navidad del 2008 en Portugal y que ya consiguió otros premios importantes en El Sol y Cannes.
La idea consistió en crear una tienda, llamada STORE, que vendiese esperanza como forma de recaudar fondos para diferentes proyectos de Cruz Roja Portugal. Vender un producto que no se podía tocar, oler o ver... sólamente sentir.
En uno de los centros comerciales más populares de Lisboa se creó una tienda igual a las que le rodeaban, con perchas, probadores, displays, cajas registradras y vendedores... pero sin productos que vender. "Cuando sales de la tienda te das cuenta de que tus manos están vacías, pero tu corazón está lleno", explican desde la agencia.
La tienda fue comunicada y promocionada en todo tipo de medios: mupis, exterior, televisión, banners, marketing directo, radio... lo que consiguió que cientos de personas se presentaran en la inauguración de la tienda. Ese día, la tienda alcanzó el top 10 de ventas de las tiendas de ese centro comercial. Miles de personas visitaron la tienda y esa Navidad la Cruz Roja portuguesa consiguió la mayor exposición mediática de su historia en el país.
Basada en este éxito, existen planes sólidos para abrir varias franquicias en Portugal, España y otros lugares donde Cruz Roja tenga presencia. Todas vendiendo el mismo producto... esperanza.
