El museo efímero de ron Pampero

El Ojo de Iberiamérica acaba de otorgar sus trofeos a la mejor publicidad convencional y BTL de todo iberoamerica. En los reconocimientos a las mejores acciones promocionales para marcas, el gran premio ha sido para "Primer Museo Efímero del mundo" de Leo Burnett Portugal para Diageo. Una acción de gran éxito y repercusión a nivel internacional, con una idea simple y efectiva: un museo en plena calle de la ciudad de Lisboa, mostrando lo exquisito del arte callejero, justo antes de que el gobierno decidiera quitarlo definitivamente.

Ron Pampero, una bebida conectada al ambiente underground fue lanzada en Lisboa a través de Pampero Fundation, una fundación que patrocina a todo tipo de artistas alternativos, artistas que hacen música, pintura y escultura, entre otros tipos de arte.

En el corazón de Lisboa se encuentra el Barrio Alto, un lugar mítico, lleno de bares, locales de diseño y street art. La agencia escuchó que iban a limpiar las paredes del barrio sin distinguir entre un acto de vandalismo y una verdadera obra de arte. Y decidieron colocar una lupa sobre las obras que ya existían en las paredes, creando el primer Museo Efímero del mundo.

Se contactó con los artistas y se hizo el mapa con las piezas seleccionadas y su número correspondiente en una audioguía online con textos en portugués, inglés y alemán, como en los museos tradicionales. Todo se subió a la web museuefemero.com, para que todos pudiesen descargarse la guía y el mapa gratis.

Barrio Alto se quedó pequeño para el museo, y se abrieron nuevas galerías en Sao Bento y en Amoreiras, donde se encuentra el Hall of Fame de graffitti de la ciudad.

En poco tiempo, el Museo Efímero fue noticia en revistas, diarios y blogs, generando una enorme visibilidad para la marca que hubiera costado más de 240.000 euros. Además, en pocos meses ron Pampero alcanzó los niveles de recuerdo de su mayor competidor que llevaba 15 años en el mercado portugués.

Hasta ahora, el Museo Efímero ha tenido más visitantes que cualquier otro museo de la zona, haciéndose muy conocido entre los artistas y admiradores de este tipo de arte y el público en general, apareciendo incluso en algunas guías de turismo.

El Museo Efímero comenzó en Lisboa pero tiene visos de crecer hacia diferentes ciudades para convertirse en el museo más grande del mundo. Porque las calles no tienen fronteras.