Un salvapantallas ecológico
En Wunderman de Reino Unido, agencia creadora de la idea, lo han querido llamar el 'greensaver', jugando con las palabras verde -ecológico (green) y saver (salvador) y sustituyendo su tradicional nombre: salvapantallas (screensaver). Y todo porque estudiaron que 100 monitores de ordenador encentidos (y sin utilizar) durante toda la noche generan una energía de 120Wh, emitiendo 51,6 kgs de CO2.
La matriz de Wunderman, WPP, había puesto como objetivo a sus agencias desarrollar campañas que ayudasen a sus clientes y asus empleados a concienciarse en el ahorro de energía. Así, la agencia decidió comunicar el mensaje correcto, en el lugar y el momento adecuado: en los propios ordenadores de los empleados.
Así, el protector de pantalla -que se activa después de cinco minutos de inactividad- fue escogido como el medio perfecto para persuadir a los empleados de que apagasen sus monitores cuando se van a casa. ¿Cómo? Dramatizando las altas cantidades de energía que el monitor está perdiendo a traves de un salvapantallas que emite un vídeo de un microondas (con el mensaje de que una noche encendida, la pantalla emite tanta energía como cocinar seis comidas en el microondas), una fotocopiadora o agua hirviendo.
El resultado fue espectacular. La disminución inmediata del número de monitores encendidos durante la noche -de un 60% a un 5%-, con lo que esto ha supuesto: un ahorro de energía anual de la oficina de Londres es un estimado de £ 18.000. (Cálculo de costes sobre el trimestre, en el que se ahorró algo menos de de £ 5.000) Además, se prevé un ahorro en C02 equivalente a 58 tonelada. Los salvapantallas han registrado, además, más de 4.000 descargas desde el site de la agencia en seis semanas. También se empleó con éxito en los clientes de la agencia (Ford, P&G y Land Rover ) y ha ganado premios de creatividad en el Reino Unido.
Visto en DirectDaily
