La campaña de Pedigree llega a España
Hace algún tiempo ya os hablé de la campaña de Pedigree en Chile, utilizando la publicidad exterior de forma novedosa ya que, con unas pantallas simulaban el interior de las perreras. Pues ha llegado la hora de promocionar la misma iniciativa solidaria –"Ayúdanos a ayudarles"– en España, para lo que cuentan con la ayuda de CEPA, Coordinadora Estatal de Protectoras de Animales.
La iniciativa se comunica a través de una campaña de televisión (adaptación internacional de TBWA), punto de venta e internet. A través de la página web www.pedigreeadoptame.org, el usuario puede accederse a una extensa base de datos con los albergues de toda España y los animales que esperan a ser adoptados, así como consejos y guías para los futuros adoptantes. Para todos aquellos que no puedan incluir un miembro más en la familia también se ofrece la opción de hacer una donación. Asimismo entre septiembre y diciembre, Pedigree tiene previsto donar más de 50.000 kilos de comida a 50 albergues seleccionados de toda España, lo que supone la alimentación de cerca de 3.000 perros durante tres meses. En cuanto al punto de venta, durante los próximos dos meses Pedigree desplegará exposiciones especiales.
Además, tal y como hicieran en la campaña latinoamericana, Pedigree utiliza ahora las redes sociales, abriendo un espacio en Facebook orientado a interactuar con los fans del programa y para que los que se animen a adoptar un perro puedan compartir sus experiencias.
Durante 2008, 110.000 perros fueron abandonados en nuestro país. Buscarles un hogar y suministrar alimentos a albergues y protectoras de animales españoles son los objetivos de una iniciativa solidaria que cuenta con el ex tenista Alex Corretja como embajador. Éstos spots recogen la historia de uno de esos perros: Bruno.
Elisa dijo
¡Hola!
Soy estudiante de Publicidad y buscando cosas sobre mi carrera (que me apasiona) he dado con tu blog. Quería mandarte un saludo y felicitarte porque francamente me ha encantado, creo que es una gran iniciativa para acercar la publicidad a la gente a través de sus aspectos más curiosos, originales y atrayentes.
A raíz de esto quería comentarte un proyecto de Nokia bastante interesante que no sé si conocerás. Se trata de una web de mecenazgo de artistas que van actualizando frecuentemente con nuevos contenidos. Tiene un diseño muy original y, como esta campaña de Pedigree que comentas, se difunde a través de redes sociales, al menos que yo sepa tienen página de fans en Facebook. Ahora están celebrando su primer aniversario. El link: http://www.qualid.es
Espero que te haya interesado mi humilde aportación y para cualquier cosa aquí tienes mi e-mail.
Saludos.
21 Octubre 2009 | 08:51 PM