Del street marketing a la televisión
No es el primer spot que nace de una acción de street marketing (podéis ver aquí los fantásticos ejemplos de La Comisión Especial de Discapacitados de Perú, Movistar, también en Perú o el del snack Caramilck de Cadbury en Canadá), pero lo especial de esta acción es que ha logrado ponerme los pelos de punta. Es de esas campañas que te emocionan (a lo mejor yo soy especialmente sensible) cuando ves las caras de las personas y sus reacciones ante lo que en realidad es una campaña publicitaria.
Me estoy refiriendo a la acción de la firma láctea Meadow Fresh desarrollada en Auckland (Nueva Zelanda), de la mano de la agencia Publicis Mojo el pasado mes de julio en la estación del tren de Britomart. La idea fue que los pasajeros del tren se encontraran con una estación transformada en un prado verde, para lo que instalaron césped en los andenes y situaron a unas azafatas repartiendo sampling del producto (brics de leche) para que se lo tomen en un entorno más natural, disfrutando del ambiente del campo.
Emociona ver la reacción de la gente que, de pronto, se descalzan y disfrutan de esta nueva estación 'remodelada', y se sientan a disfrutar de un buen libro o a jugar con un balón.
Todas estas reacciones se filmaron e, incorporando algunos actores, desarrollaron el spot del que podéis disfrutar a continuación.
Visto en Comunicadores.
