Miénteme

Uno de los estrenos estrella de la nueva temporada de FOX es la serie “Miénteme (Lie to me)”, protagonizada por Tim Roth, en la que el actor británico da vida a Cal Lightman, un psicólogo especializado en el estudio de las expresiones del rostro humano, que colabora asiduamente con la policía, el FBI y otros organismos para descubrir si los sospechosos de algún crimen o delito dicen la verdad o mienten.
Siguiendo el argumento de la serie y apoyándose en el concepto “La verdad se refleja en tu cara”, FOX, con el apoyo de la agencia Bungalow 25, ha lanzado una original campaña de promoción, orquestada en varias bandas, en la que destaca la invitación a la participación del público para enviar sus propias microexpresiones, la utilización de soportes exteriores (en los que se ha contado con la colaboración de otras empresas), presencia en Internet, inserciones en prensa dominical y en revistas de abonados. Todo ello ha estado presidido por la idea de que los espectadores, transeúntes, lectores o internautas pudieran ver su propia cara reflejada en la creatividad de la campaña.
FOX invitó a comienzos de agosto a sus espectadores a subir a la web del canal fotografías con sus propias microexpresiones, iguales a las siete que se mencionan en la serie: desprecio, sorpresa, asco, pena, terror, ira y placer. Todas las fotos enviadas hasta el 31 de agosto, fecha de estreno de la serie, han entrado a formar parte de las piezas de promoción de antena, que estarán en emisión hasta el final de la primera temporada, a mediados de noviembre.
En total, se han recibido 1.500 fotografías, con las que está previsto realizar más de 100 piezas diferentes de promoción, de las que a fecha de hoy ya se han emitido 25. La iniciativa se publicitó a través de la propia antena y de la web de FOX, así como por medio de bloggers y newsletters.
La campaña ha contado también con soportes exteriores en Madrid. En este caso, desarrollados con la colaboración de la cadena de cafeterías VIPS, las peluquerías Marco Aldany, los gimnasios Holiday Gym y Holmes Place, y las cadenas de cine Yelmo, Kinépolis y Cinesa. Los espejos de todos estos locales se han convertido en soportes publicitarios tras la colocación de un vinilo con el claim de la campaña “La verdad se refleja en tu cara”, de tal modo que, cada vez que alguien se mirara al espejo, pudiera encontrarse con la frase y ‘reflexionar’ sobre su expresión.
Además, FOX ha llegado a un acuerdo con la empresa Sun Planet, lider en el mercado de Gafas de Sol, para la inserción de la creatividad de la campaña en los cristales de espejo de algunos de sus modelos de gafas, que han sido distribuidos entre clientes, agencias, etc (Esta vez no me toco a mi, si no me habria hecho una fotito con las gafas para que lo vierais también vosotros).
Me ha parecido una buena forma de publicitar una serie, sobre todo la utilización de los medios no convencionales, como los carteles en espejos!! La verdad es que estoy deseando que llegue el jueves para ver la serie, que para ese día se estrena en Antena3TV.