El jabón como soporte publicitario

Acabo de ver en adsoftheworld una fantástica acción en la que se utiliza el jabón, o al menos los dispensadores de jabón de baños públicos, como soporte publicitario. No hablamos del adverbath que ya hemos tratado en ateriores post, sino simplemente del jabón, un paso más en esta técnica.

Se trata de una campaña de Kleenex y lo que pretende es equiparar el jabón con los mocos que, aunque suene un poco asqueroso, al ver la publicidad, tiene su gracia. La campaña se hizo en Brasil, de la mano de la agencia Trampolim Comunicaçao, el pasado mes de junio y me ha recordado a otra de Aministía Internacional en la que también se utilizaba el jabón como soporte; esta vez no por su consistencia sino por su color. Cambiaron los jabones por unos de color rojo y pretendían dar a entender que, si no denuncias la violencia doméstica, eres cómplice de un crimen. El claim exacto era:"If you don't denounce domestic violence you become an accomplice to a crime. Call 213 861 664 and wash your hands of it", y fue desarrollada el pasado mes de marzo en Portugal por la agencia McCann Erickson.

Además, he encontrado esta otra campaña en la que también se utiliza el jabón, esta vez para promocionar el estreno de la serie Prison Break en un canal de televisión australiano. La mecáncia, muy sencilla: poner jabones en los baños públicos de Nueva Zelanda con la huella de una llave impresa (es la forma más utilizada por los delincuentes para hacer copias de llaves, o al menos eso explica la agencia Colenso BBDO, creadora de la acción). Por el otro lado, la explicación: el estreno de la serie.

Aunque muy original, esta acción, en comparación con las otras dos, tiene una pega, y es que la huella de la llave y el mensaje se borran a los pocos usos del jabón. Sin embargo, destaca por la originalidad del soporte, al igual que las anteriores y la que ya publicamos, realizada en Vietnam por Grey Group, en la que un póster se convertía en jabón.

servido por Penelope 1 comentario compártelo