Cuidado con el móvil
Utilizar la viralidad con el mobile marketing, el e-mail marketing y la promoción. Sin duda, esta campaña que consiguió un oro en Promo, un oro en Directo y una plata en Medios de Comunicación en la pasada edición del Festival de Cannes tuvo unos resultados mucho más favorables que algunos de los spots que la DGT nos ha dejado últimamente.
Os pongo en antecedentes. OVK (Ouders Van Verongelukte Kinderen) es una organización belga que apoya a los padres de víctimas infantiles de atropellos y querían una campaña impactante y que consiguiese que los conductores no utilizaran el móvil al volante, ya que son el primer factor de distracción y también de accidente. Así, la agencia Happiness creó un vídeo viral en una web muy conocida en el país, GarageTV, que redirigía a un microsite. En él podías enviar un mensaje al e-mail de un amigo con un link para que viese un vídeo 'muy chulo'. Al linkar, comenzaba el vídeo de un hombre conduciendo al que le llamaban por teléfono y, justo en ese momento, también sonaba el móvil de la persona que estaba viendo el vídeo. Cuando el receptor contestaba al móvil (el número lo había introducido el amigo en el microsite al reenviarle el mensaje), se producía un accidente en el vídeo que estaba viendo. Muy impactante y totalmente ilustrativo de las consecuencias de hablar por el móvil mientras se conduce.
Podéis ver el vídeo explicativo de la acción para entenderlo mejor:
Otro tema es, ¿por qué esta campaña fue premiada en Promo, Directo y Medios de Comunicación y no en Cyber? ¿Qué les pasa a las categorías de los festivales?
Visto en Copyloto.
