Utilizar las toallas como soporte publicitario no es nuevo. Ni siquiera cuando el mensaje es creativo; es decir, va más allá del logo de la empresa. Ya lo hicieron Playboy –simulando una portada de la revista sobre la que estaría la imagen de la persona que se tumbaba– y Calle 13 –en lo que parecería un asesinato–. Pero en esta ocasión, el objetivo de las toallas es avisar sobre los peligros del sol.

Así, la agencia Gitam BBDO diseñó para la Israel Cancer Association, bajo el lema “Exponerse al sol, mata”, 50 toallas que simulaban ser una parrilla, y que colocaron el pasado agosto en la playa Gordon de Tel Aviv (Israel). Yo creo que, sin duda, el mensaje llegó al público objetivo.