Los retos de Control
Mezclar información y publicidad es una de las acciones especiales más utilizadas en las cadenas de televisión, sobre todo en las privadas. Las marcas comenzaron a introducirse de forma novedosa (sin utilizar el tradicional spot) con el product placement en series ("Farmacia de Guardia" fue, quizás, el precursor en España de este tipo de publicidad) y ahora lo que se intenta es meter el producto en una especie de advergame dentro de los programas más vistos de cada cadena.
Por ejemplo, es lo que ha realizado hace pocas semanas La Sexta con los preservativos Control, al convertirse en cómplice del presentador Buenafuente y participar juntos en una divertida campaña que pretendía demostrar las características de cada uno de los productos de la gama.
A través de los denominados "Retos Control", el presentador planteaba desafíos a algunos de los colaboradores de los programas más exitosos de La Sexta con el objetivo de demostrar en directo las cualidades del producto, siempre en el tono humorístico que caracteriza al programa.
La acción, ideada y desarrollada por la agencia Euro RSCG y que contó con Optimedia como agencia de medios, comenzó el 2 de junio pasado y se prolongó durante 6 semanas. Dicha acción estaba apoyada por los presentadores de los tres programas que hacían de conductores de estos retos: Berto Romero, de "Buenafuente"; Jordi El follonero, de "Salvados"; y Miki Nadal, de "Sé lo que hicísteis...", y siempre conducidos por Buenafuente como maestro de ceremonias.
Algunos de los retos propuestos fueron seducir a la mujer más fría del mundo, sumergirse en una bañera repleta de chocolate o batir el récord Guiness del beso más largo. Los vídeos de las acciones podían seguirse en la web de Control www.tierradelapasion.com.
Os adjunto vídeo final en el que se anunciaba el ganador del reto.
