Publicidad en los baños

Sí, sí, los cuartos de baño públicos están siendo últimamente muy utilizados para publicitar marcas, algunas muy enfocadas a estos lugares (como Charmin), pero otras que sorprende encontrarse en ese lugar, como Land Rover, diversas ONG's e incluso una bebida energizante del Grupo Coca-Cola.

Empezamos por Charmin que, en una espectacular acción realizada en Estados Unidos, de la mano de la agencia Publicis New York, ha redecorado totalmente algunos baños públicos. Éstos suelen estar vacíos y sin ningún tipo de decoración, salvo el rollo del papel higiénico y, si acaso, algún graffiti. Pues Charmin los ha decorado de tal forma que parecen el baño de tu casa. Paredes pintadas simulando encontrate con espejos, cuadros, un lavabo, una bañera... y un único mensaje publicitario en el porta-rollo, Charmin. Una espectacular campaña que hace de la no muy agradable visita a un baño público una experiencia muy positiva.

Algo parecido hizo Max Coffe, la bebida energética de Coca-Cola en una pista de esquí japonesa. La agencia Tugboat Tokyo, creadora del vinilado interior del baño público de la pista, pensó que era una original manera de subir la adrenalina de los confiados esquiadores que necesitaban utilizar el baño y, si querían más energía, sólo necesitaban comprar la anunciada bebida. Igual que en el caso anterior, el portarrollos del papel del baño era el único lugar en el que se encontraba el mensaje publicitario: "Seriously Kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste explosion!", terminando con una llamada a visitar el nuevo site del producto www.maxcoffee.jp, donde los visitantes podían encontrar vídeos de deportes extremos y unirse a la comunidad Max.

La agencia Filadelfia de Brasil también utilizó la publicidad en los baños para publicitar, en esta ocasión, el distribuidor de Land Rover en la ciudad de Belo Horizonte: Terranova. Con un muy pequeño presupuesto quería reforzar la imagen de marca entre sus compradores potenciales, reforzando además su relación con los propietarios. Para ello, escogió los baños del club de salud más sofisticado de la ciudad, que cuenta con 2.500 miembros, todos ellos compradores potenciales. En este gimnasio, las duchas fueron transformadas en cascadas, los urinarios en árboles y, en los espejos, al mirarse, parecía que estuvieses conduciendo un Land Rover por plena selva.

Otras acciones, no tan impactantes pero no menos 'resultonas', desarrolladas en los baños que he visto últimamente son el jabón de papel diseñado por Grey Group de Hochiminh (Vietnam) para el Ministerio de Salud del país con el objetivo de promover que sus ciudadanos se lavasen las manos tras utilizar el baño; o la utilización también de duchas de gimnasio por Avon para invitar a las mujeres a no esconder los maltratos por violencia doméstica. Ésta última campaña fue realizada en Eslovaquia de la mano de la agencia Vaculik Advertising.

Y sobre los retretes, destacan estas dos acciones, una para luchar contra la bulimia que, aunque sencilla en su diseño, destaca por encontrarse en el lugar adecuado en el momento oportuno. Y la otra del operador de telefonía Telia para promover su servicio de fútbol en el móvil (una butaca en el estadio; ahora puedes ver el fútbol desde cualquier lado, je,je).