Adidas vuelve a innovar
La marca deportiva que, junto con Nike, desarrolla mejores campañas quería apoyar la celebración de la Copa Confederación (14 al 28 de junio) y, al mismo tiempo, anunciar el lanzamiento del balón con el que se jugaba el torneo, el Adidas Kopanya.
En el continente africano es muy normal acudir a las peluquerías para que te realicen el mismo corte de pelo de algún famoso, bautizando el corte de pelo con el nombre del famoso: “The Obama”, por ejemplo, y en las peluquerías es muy común ver la imagen del famoso dibujada, a veces, por los propios dueños de las barberías.
Así, Adidas utilizó los muros de algunas calles de Sudáfrica (desde Ciudad del Cabo a Kinshasa,y de Lagos a Mombasa), y sus peluquerías para presentar a las estrellas del fútbol que participan en el torneo como los modelos a usar para los cortes de pelo. También se crearon unos carteles, de la mano de la agencia TBWA\Hunt\Lascaris de Ciudad del Cabo, que venían encabezados con la palabra surafricana “Kompaya” que significa “juntos”, reforzando el posicionamiento global de la marca “juntos somos más fuertes”. Las ilustraciones tienen carácter naive y fueron realizadas sobre madera y metal.
Kaka, Messi, Gerard junto a estrellas del fútbol sudafricano como Morris, Pienaar y Fanteni, todos con un estilo de corte que definen sus habilidades, han sido algunos de los modelos utilizados.´
Le pedí, para la revista, (el artículo sale en el número de julio-agosto; si tenéis oportunidad de leerlo, no os perdáis la fotografía que nos envió) su opinión sobre esta campaña a uno de los mejores creativos españoles, Antonio Pacheco, (MRM Worldwide) y os adjunto su comentario:
Resulta ligeramente ofensivo tener que escribir una crítica de esta campaña teniendo en cuenta que, debido a la ausencia de unos folículos capilares como Dios manda, servidor de ustedes no pisa un salón de peluquería desde 1998.
Dicho esto, armémonos de profesionalidad y vayamos al grano. Pues qué quieren que les diga: a mi yo publicitario le gusta bastante. A mi yo futbolero, no tanto.
El concepto Kopanya (juntos), aparte de ser un grato naming para el balón del mundial Sudáfrica 2010 (igualito que aquí: TANGO España. Súper representativo de la esencia de nuestro país) es una buena extensión del +10 que se utilizó en el mundial anterior. Y la gráfica me encanta. Esa distorsión en los jugadores contribuye a hacerles más cercanos y a africanizarlos en cierto modo. Muy bien jugado.
En cambio, futbolísticamente hablando, no me dice nada. Las campañas de Adidas para este tipo de eventos suelen tirar de emociones muy futboleras que llegan al aficionado. Será que me he vuelto muy insensible, pero a mí no me llega. Y el jueguito de asociar las cualidades futbolísticas de cada jugador a su corte de pelo me parece que está un pelín forzado.
En cualquier caso, gracias a TBWA\Hunt\Lascaris por hacerme ver que no estoy calvo, sino que llevo un The Zidane.
Y a vosotros, ¿qué os ha parecido esta campaña?
