Un tráiler de una película terrorífica, de ésas que gustan a los adolescentes, fue el teaser con el que se ha presentado "Bad Night. Esta noche te puede tocar a ti", la nueva campaña de la Fundación de Ayuda contra la Dorgadicción (FAD) que ha sido creada por la agencia DDB Madrid en colaboración con el director de cine (y actual presidente de la Academía Española de Cine) Alex de la Iglesia.

La campaña explota el paralelismo existente entre las situaciones, claves y códigos del cine de terror y las posibles experiencias negativas de los consumos de drogas. Nadie puede conocer ni determinar de antemano cuáles van a ser los efectos y, por tanto, una noche cualquiera 'te puede tocar a ti'.

La campaña cuenta con dos fases de ejecución. La primera de ellas, la fase de expectación, se desarrolló desde el pasado 27 de mayo hasta el 10 de junio. Esta fase consistió en la emisión de un spot en el que no se identificaba al emisor (FAD) sino que, respetando los códigos del género de terror, inducía al público a pensar que se trataba del estreno de una película, Bad Night. Además, en esta fase se puso en macha la web www.badnight.es que, en poco más de diez días, recibió más de 16.000 visitas. En ella, los usuarios han podido ver y compartir el tráiler de Bad Night y experimentar una aplicación que les convertía en protagonistas de la película.

La segunda fase de la campaña comenzó el 10 de junio y en ella se desveló que realmente Bad Night es una nueva campaña de sensibilización social elaborada por la FAD. Aparte del spot de televisión, Alex de la Iglesia ha realizado un making off del rodaje que mostraba la complejidad de la grabación del spot, realizado durante tres días en distitnas localizaciones de Madrid y alrededores.

A continuación incluyo un vídeo de Adtitudtv.com, videoblog del Grupo Editorial en el que trabajo, con entrevistas a los protagonistas, explicando la campaña: