Vasos, una publicidad efectiva
Los vasos de plástico o de cartón con los que nos entregan el café en sitios como Starbucks o en las cafeteras de la oficina están siendo utilizados cada vez más como un gran soporte publicitario. Voy a destacar unos cuantos ejemplos.
Amigos de la Tierra quería concienciar a los ciudadanos chinos sobre la polución que les rodea. Así, con la ayuda de la agencia JWT de Hong Kong, diseñó y distribuyó unas tapas para los vasos de café en las que se ilustraba la parte trasera de un automóvil y, la pajita, se situó en el lugar del tubo de escape del vehículo, pareciendo así que se estaba inhalando el CO2. Bajo el claim “Pollution is closer than you think” (“La polución está más cerca de lo que crees”) querían dar a entender a los consumidores que, al respirar en estas ciudades, es como si se estuviese inhalando, directamente, las emisiones tóxicas que emiten los vehículos. Pero, ¿la solución está en su mano? Esta campaña queda un poco coja sin una llamada a la acción.
En Estados Unidos se desarrolló esta simple idea para mostrar que es importante parar a tiempo cuando se consume alcohol. La agencia Globalhue (New York) –junto con Zenit como agencia de medios– diseño para la ONG Underage Drinking unos vasos para que fuesen repartidos por los vendedores de bebidas en varias fiestas de la calle. La posición del copy en el vaso ayudaba a dar el primer paso para dejar de beber, ya que era el momento en el que podía leerse el mensaje.
Incluso para la carrera por la Casa Blanca se utilizaron los vasos como soporte publicitario. En este caso fue 7-Eleven, cadena que lleva varios años diseñando, en época de elecciones, vasos con la imagen de cada uno de los candidatos (azul el demócrata, rojo el de los republicanos). Al pedir el café, el consumidor hace su elección, utilizándose esta decisión como sondeo electoral. De hecho, han acertado en las tres últimas elecciones.
Un vaso que cambia la imagen al llenarse de agua (igual que la taza contra el cambio climático de la que hablamos en este post) era el objetivo de la campaña desarrollada en China que buscaba recaudar fondos para llevar agua a los más necesitados. El vaso mostraba la imagen de un niño africano y debajo el mensaje “Provéelo de agua, hazlo sentir mejor”. Al echar el agua, el niño aparecía más nutrido e hidratado. Visto en Informabtl.
En esa misma web leo que la firma Mark Haus lanzó vasos serigrafiados con la imagen de la marca que fueron distribuidos en las máquinas de café, té y chocolate instaladas en lugares de oficina.Los primeros clientes han sido La Sexta, Caja Madrid, Lauki, Canal Cuatro, Saimaza, Avanza y Más Móvil. Incluso lo vasos han sido utilizados por una clínica de estética para promover las operaciones de nariz.
BBDO lo que decidió utilizar fueron los fondos de los vasos, para colocar mensajes publicitarios, en una campaña para los chicles de Wrigley. Realmente impactante y curiosa esta asociación con Starbucks para que incluyese la publicidad en sus tazas.
Por último, quiero destacar una acción vista en Marketing Alternativo, aunque esta vez el mensaje no está en el vaso sino en el contenido, pero me ha parecido también muy creativo.
Expedia.de, plataforma de viajes online alemana, quería promocionar sus viajes a Italia de forma muy especial, por lo que utilizó la espuma de los capuccino (producto típicamente italiano). Con la ayuda de la agencia Serviceplan (Munich/Hamburg Alemania) y en cooperación con Deli Star, una cadena de coffee shops, grabarón el mensaje en una placa que se colocaba sobre del vaso en el momento de espolvorear el cacao. Bajo la taza se ponía un posavasos con la explicación de la oferta.
