Salva el Planeta
Hoy quiero dedicar mi post a una ONG que está apostando por las acciones no convencionales (más que BTL) para promover sus causas: WWF.
En Brasil querían concienciar a los viandantes sobre la importancia de la implicación de cada uno de ellos para salvar el Planeta de la polución. Para ello, con la ayuda de la agencia DDB Brasil, diseñaron un globo dentro de otro globo. El primero, no permitía ver con claridad al segundo, imitando a la capa de polución que rodea a nuestro Planeta. La mecánica consistió en colocar personas que repartían globos entre los transeúntes, junto con una chincheta para que hicieran explotar el globo exterior. Al hacerlo, aparecía un segundo globo con la imagen el Planeta Tierra nítida, queriendo dar a entender que, con la colaboración de todos, se puede conseguir un mundo mejor.
En este mismo país, la ONG también buscaba promover la recaudación de fondos para sus proyectos de conservación de la selva brasileña. La agencia DDB Brasil fue la encargada otra vez de diseñar unos originales posters magnéticos que se colocaron en cines, gimnasios y recepciones de algunas empresas. La persona que quería colaborarar situaba una moneda en el póster, quedándose pegada y formando parte de una ilustración que se iba formando, y que dejaba claro a dónde iba la aportación. El claim de la campaña era "Deja aquí tu donativo y verás cómo ayudará". Evidentemente, la importancia de la campaña no está en el dinero recaudado directamente con los posters, como en la identificación que se producía con la marca a través de la implicación de dejar una monedita.
En Francia, la ONG optó por alertar a la población de la situación en la que se encuentran los osos panda, de los que sólo quedan 1.600 ejemplares. Así, instalaron 1.600 pandas falsos, el pasado 28 de marzo, en la Place des terreaux, en el centro de la ciudad de Lyon, en una acción de guerrilla que llamó la atención de los transeúntes y, además, consiguió gran repercusión en medios.
Y si hay algo realizado por WWF que podemos confirmar que ha tenido gran repercusión es su incentivación para que, con motivo del Día de la Tierra (28 de marzo) apaguemos las luces de nuestras casa durante 1 hora (de 20,30 a 21,30) para 'dar un respiro' a nuestro Planeta. Para promover el seguimiento, WWF Bruselas diseñó una acción de postalfree en la que 'el lado oscuro' se hermana con la naturaleza. La agencia que se encargó de la campaña –Germaine Brussels– creó además un grupo en Facebook para llamar a adeptos, compartir experiencias y donde continúa dando forma a la imagen algo afeminada de Dark Vader.
Siguiendo con esta misma campaña –WWF Earth Hour 2009– Leo Burnett Sydney desarrolló un spot con un ligero matiz electoral –no en vano contó con la ayuda del artista Shepard Fairey, creador de los icónicos posters para la fabulosa campaña electoral de Barack Obama en los EE.UU.– pero cargado de emoción.
A esta campaña se han unido Ayuntamientos como el de Madrid (apagaron las luces de monumentos y edificios históricos el famoso día) y marcas como Arla, que han aportado su granito de arena a la causa.
Y para la Conferencia sobre el Clima que las Naciones Unidas tuvieron en Bali el pasado mes de diciembre de 2008, WWF creó unas tazas en las que, al echar un líquido caliente, iba desapareciendo la imagen de los continentes como si fuesen 'tragados' por el agua, dejando ver el mensaje "El incremento de la temperatura del Planeta en 2ºC puede tener efectos catastróficos. www.wwfchina.org.
Seguro que pronto podré añadir nuevas campañas no convencionales de WWF en este blog pues, además de disfrutarlas, ayudan a construir un mundo mejor. Fantásticas!!!
