Orden en la cocina
Las campañas de Ikea siempre me han llamado mucho la atención. Innovan en el mensaje y, además, utilizan los medios convencionales de una forma diferente. Estas son algunas de las últimas acciones que la marca finlandesa ha desarrollado en diversos lugares del mundo, desde Japón a Italia pasando por Australia o Malasia. Todas tienen algo en común, son fantásticas!!!
En Japón, por ejemplo, han decidido utilizar un vagón de metro, que han redecorado por completo como si fuera una casa. Resulta que, para muchos j
aponeses ocupados, su casa es simplemente un lugar en el que dormir (recordemos que en algunas partes de Japón incluso alquilan sólo camas, que más bien parecen nichos, para dormir), y pasan gran parte del día en el Metro o el Tren. Ikea quiso dar a conocer su nuevo claim: "From a place to sleep to a home to enjoy" ("De un lugar donde dormir a una casa en la que disfrutar") y notificar la apertura de su nueva tienda en Kansai, en la parte oeste de Japón. La solución, decorar completamente un tren, tanto por fuera como por dentro, con mobiliario, textiles y otros artículos de Ikea. En todos los productos, además, venía su precio. Era como ver una tienda de Ikea, pero en el tren. Gracias a esta campaña, el día de apertura de la tienda de Kansai consiguió el récord de ventas con cerca de 40.000 clientes. Fue obra de la agencia ADK Tokyo.
Si hay algo que me encanta de Ikea son los 'chismes organizadores', que permiten que todo esté guardadito y ordenador. En Italia querian publicitar precisamente los organizadores que tienen para la cocina, por lo que la agencia 1861 United diseñó unos mupis para las paradas de autobús con objetos reales que se encuentran en las cocinas, todos revueltos (como pueden encontrarse en las encimeras de muchas cocinas) y debajo una foto de cómo quedarían con uno de los organizadores de cajones. Sencillo y llamativo.
En Kuala Lumpur (Malasia) la agencia Lowe & Partners se encargó de una pieza de ambient marketing para informar también sobre sus organizadores, pero esta vez de cajones. La ejecución consistió en colocar en las escaleras, adhesivos en gran formato con la foto de unos cajones, con lo que parecía que las personas subían las escaleras apoyados en cajones, perfectamente organizados.
En Estados Unidos han utilizado, incluso, al presidente Obama para publicitar sus productos. Primero, 'diseñaron' cómo sería el despacho oval si el presidente decidiese comprar los muebles en Ikea y, posteriormente, hicieron una fantástica acción de gu
errilla en Washington y otras ciudades importantes de EE.UU. utilizando una limusina negra adornada con banderitas estadounidensees en la parte delantera, simulando el vehículo oficial del nuevo inquilino de la Casa Blanca. Este coche circuló por las calles visiblemente cargado con cajas y un sillón de Ikea, pretendiendo así transmitir la idea de que Barack Obama hace allí sus compras para los muebles y complementos del hogar.
En Australia optaron por una acción de guerrilla simple y barata bajo el claim "Change is good" ("El cambio es bueno"). De la mano de la agencia 303 Advertising Perth, decidieron utilizar las cosas que la gente tira a la basura, imprimeron más de 600 pegatinas con el mensaje de la campaña y lo pegaron sobre las camas, lámparas, armarios, sofás y otros utensilios que la gente habían tirado a la basura.
