Ayudando a los perritos
Sólo quien ha tenido perro sabe lo mucho que puede llegar a quererse a un animal que te da muchísimo cariño a cambio de comida y unas pocas caricias. Por eso hoy quiero destacar dos acciones, una de Perú y otra de Chile, encaminadas a buscar un hogar a estas fantásticas mascotas.
La primera, desarrollada por JWT Costa Rica para el Refugio Cielo Verde, fue considerada en la pasada edición de El Sol como la Mejor idea en Medios Digitales, y consistió en utilizar Facebook para crear perfiles de perros que habían perdido su hogar por un terremoto ocurrido en enero de 2009 en Perú.
Con el claim "El mejor amigo del hombre busca amigos. Acéptalo en tu Facebook", primero hicieron sesiones fotográficas a los perros del refugio, que utilizaron para los perfiles de esta red social. Tras tres meses, los perros consiguieron más de 5.000 amigos online, las donaciones económicas se multiplicaron, 102 perros fueron adoptados y los restantes perros del albergue fueron patrocinados por gente. Además, más de la mitad de los amigos en Facebook se hicieron activistas de la causa e incluso algunas marcas como Pedigree apoyaron la iniciativa.
Y precisamente esta marca que se involucró con esta campaña peruana fue la artífice de otra en Chile que me ha encantado. Con la estrategia de TBWA Santiago de Chile, la acción se desarrolla en una marquesina de una parada de autobús donde se emitía la imagen de una jaula de un refugio de animales, de tal forma que parecía que realmente estabas viendo al animal. Esto fue gracias a la inclusión de una pantalla LCD,que mostraba el día a día de un perro encerrado bajo esas cuatro lúgubres paredes.
Tal y como explican en el blog IdeasCreativas, la acción no pasó desapercibida para ningún usuario de autobús, incluso para los que no lo eran. Creo que las imágenes del video lo dicen todo:
