Niños gigantes en India
Normalmente suelo hablar de campañas que me gustan, me llaman la atención como experta en BTL y me incitan a comprar como usuario. Pero en esta ocasión, aunque en un principio podría parecer impactante, en el fondo –no sé si por instinto maternal– me causa cierta angustia.
Es la campaña realizada por Ogilvy & Mather de Mumbai (India) para la bebida del Grupo Cadbury, BournVita, que se publicita como una bebida saludable para los niños, con propiedades que favorecen el crecimiento. Para ello, han diseñado unas pegatinas de unos niños con ademán de saludo, la misma pose que tendrían si te viesen desde un piso inferior y quisieran llamar la atención. Al pegarla en cristales de rascacielos o ventanales de ascensores exteriores, en pisos elevados (no en la planta baja) da la sensación –o al menos eso querían– de que el niño ha crecido tanto que, aún estando en la planta baja, llega hasta tu piso a saludarte. En definitiva, la bebida les hace tan altos que parecen niños gigantes.
La idea es buena, pero la ejecución creo que podría mejorarse, aunque por lo que explica la agencia, parece que consiguieron un gran aumento de ventas.
