La campaña del año
La completa acción que consiguió alzar a un casi desconocido senador, Barack Obama, a presidente de los Estados Unidos, ha sido considerada por el Festival de Cannes como la mejor campaña integrada y el Gran Premio de Titanio de este año 2009.
Diseñada por una agencia creada para la ocasión –Obama for America, de Washington– la campaña dio comienzo en el mismo momento en el que el senador Obama anunció que se presentaba a las primarias para ser elegido candidato demócrata a la presidencia de Estados Unidos; un pequeño senador, afroamericano, con nombre de reminiscencias árabes y con sólo dos años de experiencia en Washington que quería ser presidente de la nación más poderosa del mundo.
La campaña se centró en el cambio, en ser la alternativa a Bush, y también a Hillary Clinton… en una apuesta para los votantes más jóvenes y en generar un ‘movimiento para el cambio’, convirtiéndose en la campaña más exitosa que basó gran parte de su éxito en las redes sociales (Facebook, Twitter… fueron clave en su elección).
El presidente Obama ganó las Elecciones generales por el margen más grande de cualquier demócrata en 60 años, exceptuando a Lyndon Johnson. Consiguió atraer a millones de nuevos votantes, ganando Estados que jamás habían votado para presidente a un demócrata. Para ello, utilizó como nadie la televisión (compró espacios en algunas cadenas de más de media hora seguida), la radio, la publicidad online, el exterior, las redes sociales, el marketing directo…
El claim de su campaña, “Yes, we can” es, sin duda, uno de los más recordados y utilizados del marketing político.
