Gotham está en la Red
Seguimos con los Cannes Lions 2009. Ya han salido los ganadores en Cyber, que ha contado con 3 Grandes Premios. "The Best Job in the world", de la que ya hablamos porque también consiguió Gran Premio en Marketing Directo y en RRPP; sin duda, se ha convertido en la gran triunfadora del festival. También se ha llevado un Gran Premio Fiat por "Eco:Drive", diseñada por AKQA London (Reino Unido) en la categoría Other Interactive Digital Media. Pero, de la que quiero hablar hoy es del tercer Gran Premio: "Why so serious?" la campaña viral desarrollada por 42 Entertainment Pasadena (Estados Unidos) para la película "The dark knight", Warner Bros. Worldwide Marketing.
Sin duda, nos encontramos con una campaña 360º que, sobre todo, ofrece una experiencia real profunda, persuasiva, interactiva y viral: la de vivir en la ciudad de Gotham, junto a Batman y al Joker. La acción se diseñó para aumentar los espectadores durante el estreno de la película, y finalmente se consiguió que The Dark Knight (El caballero oscuro, en España) fuese la película más vista del 2008 y la segunda con mayor recaudación.
La campaña se centró en hacer que los usuarios viviesen experiencias y se viesen inmersos, no sólo en la nueva película, sino en toda la saga de Batman, como si fuesen un ciudadano más de Gotham City. Más de 10 millones de participantes, de 75 países diferentes, crearon "Why so seriuous?", un nuevo punto de referencia para los que quieren diseñar campañas integrales.
Se diseñaron toda una serie de sitios web relacionados con El caballero oscuro y con la ciudad de Gotham (el site del periódico, de la policía... que fueron diseñados para crear una experiencia inmersiva para, no sólo ver y leer sino también jugar y disfrutar.
Por ejemplo, el site de The Gotham Times está diseñado como un periódico online con noticias de Batman, las luchas mafiosas, la lucha de Harvey Dent para erradicar la corrupción en la policía, etc. E incluso podemos ver la propia versión del Joker para este site, donde hay un montó de frases subrayadas, destacados, dibujos sobre las fotografías en tono burlón... En el site de la policía de Gotham podemos, incluso, solicitar un empleo... Hay sites de todo tipo: del banco, de la pizzería, de una empresa de alquiler de payasos para fiestas, del transporte público de la ciudad, de la escuela... Unos sites van redirigiendo a otros, a través de links, de forma que el usuario vaya descubriendo todo lo que puede encontrar en Gotham (la iglesia una sociedad histórica, ayuda al ciudadano...) En definitiva, una ciudad, Gotham, en la Red.
Pero la campaña tiene también su expresión offline a través de marketing directo y eventos. Para el primer caso, parece que en EE.UU. tienen un April Fool's Day (Día del Idiota), que no sé si será como el Día de los Inocentes aquí en España, pero para ese día realizaron una acción en la que localizaron diversas boleras por GPS de Estados Unidos, Canadá, así como Londres, San Paulo, Hong Kong, y París y abandonaron en ellas bolsas con bolos dentro, animando a los usuarios, con mensajes al móvil, a encontrarlas. Se puede ver la noticia aquí.
Durante el día del idiota de abril, los jugadores(actores) eran sento a las posiciones(ubicaciones) de GPS(de sistema de posicionamiento global) de boleras en ciudades a través de los Estados Unidos y Canadá, así como Londres, San Paulo, Hong Kong, y París. armado con un número de combinación de armario, ellos recuperaron un paquete que ellos pensaron fue dejado(abandonado) por las Bromas. Unfortunatley para estos sería cómplices, esto era en realidad una operación de picadura instalada por Jim Gordan de la Policía de Gotham.
Uno de los grandes eventos fue unas semanas antes del estreno de la película, los usuarios de las webs fueron convocados por una organización llamada Citizens for Batman en Chicago y Nueva York, donde fue proyectada la famosa señal de Batman en edificios. Además, coincidiendo con las Primarias de las Elecciones de Estados Unidos, 'ciudadanos de Gotham' salieron a las calles para pedir el voto por Harvey Dent, apoyados por pancartas y demás merchandising, e incluso pidiendo firmas para mostrar su apoyo al protagonista de Batman.
En definitiva, miles de impactos, incluídos eventos reales, vídeos, mobile marketing, geneación de contenido, streeming vídeos, juegos online y medio millón de entradas en medios de comunicación y en blogs, hacen de esta campaña una digna merecedora de un Gran Premio. Enhorabuena a 42 ENTERTAINMENT Pasadena (USA), creadora de esta fantástica acción.
