Regalando dinero
Ya han salido los ganadores del Festival de Cannes en Outdoor, Radio y Media y es precisamente de la primera categoría (Exterior) de la que quiero hablar hoy. El Gran Premio se lo ha llevado la campaña "The Zimbabwean" desarrollada para el periódico del mismo nombre por la agencia TBWA\HUNT\LASCARIS de Johannesburgo (Sudáfrica).
En el mes de mayo ya publiqué una reseña sobre esta acción en la revista, pues la había visto comentada en diferentes blogs y me llamó mucho la atención. Se trata de una acción que, siendo de exterior, roza la guerrilla y el ambient marketing, y que también contó con gráficas en prensa en publicaciones británicas. El objetivo: hacer énfasis en los altos niveles de inflación económica del país y en el nuevo impuesto del Gobierno de Zimbabwe sobre los periódicos, (un 55%, como si la información fuese un producto de lujo) que hace que sean incomprables para la mayoría de los ciudadanos (bonita forma de limitar la libertad de expresión; no se prohíbe escribir, pero sí que se hacen 'incomprables' los diarios).
La agencia decidió levantar las conciencias y conseguir que el periódico, al menos, fuese apoyado publicitariamente fuera del país. Así, utilizó dinero real para cubrir paneles de exterior con billetes, dando así a entender que la moneda nacional no vale nada, junto con el mensaje: "Gracias a Mugabe, este dinero es papel tapiz". Así, es la primera vez que veo que el dinero se convierte en el propio medio.
Los resultados, gran cobertura en medios (incluyendo New York Times) y miles de websites y blogs se hicieron eco de la campaña. De la noche a la mañana, los billones de los dólares de billetes de banco Zimbabwés alcanzaron lo que ellos nunca habían sido capaces de comprar (cobertura publicitaria), consiguiendo así usar la propia creación de Mugabe contra él.
Sin duda, merece el fantástico León conseguido!!!
