Colaborando con el Medio Ambiente
Unión Fenosa ha pedido la colaboración de los bloggers para combatir el cambio climático en una acción online con la que quiere reforestar la Serra do Lucindo de Brasil, así que aquí va mi colaboración.
La campaña se denomina "100 posts contra el cambio climático", y se centra en un concurso online sobre eficiencia energética, basado en la participación del usuario y encaminado a mejorar la educación ambiental de los ciudadanos. En la web,Efiquest ha invitado a los usuarios a contestar tests de diez preguntas acerca del ahorro energético y del medio ambiente. Por cada usuario registrado y por cada persona que seguía el concurso en las redes sociales de facebook y twitter, se donaba 1 euro a la ONG Acciónatura. Así mismo, por cada blog que mencionara la acción se donaba una cantidad de 5€. Además, los concursantes pueden conseguir premios, como un iPod Touch.
Otras empresas, otras acciones
Pero ésta no ha sido la única empresa que ha desarrollado una campaña para ayudar al Medio Ambiente. Con motivo de la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente, que cada año se celebra el 5 de junio, muchas otras empresas han optado por las políticas de responsabilidad corporativa enlazadas con acciones de concienciación sobre la importancia de cuidar nuestro Planeta.
IKEA, por ejemplo, extendió la celebración a todo el mes de junio durante el cual han buscado sensibilizar a clientes y empleados sobre la importancia de adquirir hábitos sostenibles en el hogar. Aunque las acciones se enfatizan en junio, los productos que ofrecen se mantienen en venta todo el año. La oferta es variada: productos diseñados para disminuir el consumo energético y las emisiones de CO2, o realizados con material renovable, soluciones para separar residuos, sistemas de reducción de consumo de agua. Además tienen un site en el que los usuarios pueden obtener consejos y trucos para tener un hogar más respetuoso con el medio ambiente.
Una práctica que ha ido aumentando en frecuencia en los productos de consumo masivo ha sido la de diseñar nuevos envases, más livianos y por ende con menos impacto medioambiental, como es el caso del queso Philadelphia, Coca-Cola Japón (ha diseñado una nueva botella para su bebida “I LOHAS” que pesa un 40% menos) y Ariel Excel Gel, producto creado para ser usado a bajas temperaturas lo que implica un ahorro de hasta un 50% de energía en un ciclo de lavado completo.
Entre las acciones más vistosas desarrolladas el mismo día del medio ambiente se destaca la realizada por InspirAction que ayudó a dar voz a los árboles del Paseo Recoletos de Madrid. El 5 de junio cualquiera que paseara por allí podía ver a los árboles sosteniendo pancartas con mensajes contra el cambio climático: “Stop CO2 ya!”, “Exigimos justicia climática”, “Los árboles también tenemos derechos” o “La fotosíntesis no se hace sola”. El objetivo era concienciar a la gente sobre la emergencia climática actual y pedir apoyo para reducir las emisiones de dióxido de carbono.
Las iniciativas se dan en todos los campos, y como parte de estrategias globales de las empresas. Pueden servir de ejemplo los casos de TBWA\España, que como parte de su estrategia de Responsabilidad Social Creativa ha puesto en marcha la iniciativa “El Bosque TBWA\” en colaboración con la organización Plantemos para el Planeta. La acción implica que TBWA\ adquiere el compromiso de crear un bosque en España que comenzará a plantarse el próximo mes de octubre.
Desde el cine también ha tratado de transmitir el mensaje a al mundo entero. El cinco de junio se estrenó en Youtube “Home”, la película del productor Luc Besson y Yann-Arthus Bertrand sobre el declive de la Tierra. Como parte de la promoción, la película ha estado disponible en internet durante diez días de manera gratuita. A la par con la ayuda de Google Maps se han mostrado los sitios reales donde se ha difundido la película, acompañado de contenidos creados por los usuarios y material educativo sobre los temas que trata el film.
Todas estas acciones, a mayor o menor escala, tratan de demostrar que cada uno puede hacer el cambio, el gesto más pequeño, sumado a otros tantos, pueden ser motor de una nueva forma de mirar el mundo y de vivir con respeto al entorno, tanto en el ámbito ciudadano como corporativo.
Gracias a Mª Elena por gran parte de esta información.
