Levi’s se lanza a la calle
Diez años han pasado desde que Levi’s lanzara su Enginnered Jeans, los pantalones con costura girada cuyo spot fue de los más creativos del año bajo el claim “Freedom to Express”. Para celebrarlo, la firma ha creado –en colaboración con el street artista británico Wilfrid Wood– tres personajes que son el eje de la comunicación de la campaña “The twisted originals” (http://www.thetwistedoriginals.com/). Cada uno de ellos son una personalidad muy característica asociada a 3 de los patrones de la colección: Fingers para el slim fit; Hopper para el loose fit; y Bernie para el regular fit. Tres personajes que reflejan perfectamente el tono joven y urbano de Levi’s Enginereed Jeans y que protagonizan la acción de street marketing que se está ralizando para celebrar este 10º Aniversario.
La campaña consta de varias acciones en Barcelona, Madrid y Lisboa en las que se busca impactar y conseguir notoriedad. La primera, una acción de street marketing, consiste en el bombardeo de posters y stickers con la imagen de los personajes en las principales calles de estas ciudades, con el objetivo de conseguir reconocimiento previo de los muñecos. Para ello, el diseñador gráfico David Fernández, del estudio Inocuo TheSign, ha reinterpretado la imagen de “The Twisted Originals” y creado una serie de obras a partir de los tres personajes enmarcadas en marcos barrocos y reproducidos, a tamaño 2x2,5 metros. Estos cuadros han sido transportados por unos porteadores, que los han paseado por las zonas más afines al target durante 3 días.
Por otro lado, se han seleccionado una serie de streetwear-sneaker stores, galerías de arte, bookstores, restaurantes y otros locales para formar parte de los llamados ‘ambassadors’, ya que encajan con los consumidores del producto. Esos locales han recibido un pack exclusivo 10º Aniversario, formado por dos jeans customizados por David Fernández y otros elementos, con los que han decorado sus escaparates.
Para concluir la campaña, se realizará una fiesta en cada una de las ciudades en este mes de junio.
