Páginas Amarillas en la calle
Las Páginas Amarillas, que hace años estaban presentes en todas las casas de nuestro país, han dado un brusco cambio con la llegada de las nuevas tecnologías. La conciencia medioambiental nos impide, muchas veces, ver con buenos ojos el mazacote de libro con teléfonos y direcciones que más parecía un arma arrojadiza. Por eso, Páginas Amarillas decidió hace unos años redirigir todos sus esfuerzos al mundo online, al que casi todos acudimos ya para realizar búsquedas de restaurantes, peluquerías caninas o lo que se tercie.
Ahora, este anunciante ha querido situar su producto en la mente de los consumidores con una estrategia de street marketing muy original. De la mano de McCann Ericson España y Universal, Páginasamarillas.es ha salido a la calle y, con la colaboración de pequeñas empresas locales provenientes de su propia base de datos, puso en marcha la acción "Barras". La idea era mostrar y reforzar su papel de prescriptor de la pequeña y mediana empresa, para lo que utilizó los propios letreros de las fachadas de estos locales para situar una barra de búsqueda como la que se usa en el buscador de la web, enmarcando en el lugar donde se mete la palabra el genérico de la tienda. "panadería", "Ortopedia", "Locutorio"...
Esta barra se colocó en diferentes fases, intentando actuar sobre el mayor número posible de locales por zonas o barrios, consiguiendo así una gran repercusión. Lamentablemente, a mi barrio no le tocó, ni a la zona por la que trabajo (aunque es muy céntrica)... porque me habría gustado ver la reacción de la gente al verlo.
