Las campañas de marketing directo, promocional, eventos, ambient y guerrilla más impactantes del mundo.
30 Septiembre 2009
Tras el exitoso post sobre publicidad exterior creativa, vuelvo aquí a publicar más campañas que, utilizando este soporte que se considera convencional o tradicional, consiguen un gran impacto y sorprenden al espectador. Hay dos que, como podéis comprobar, se parecen mucho, siendo la primera de 2006 y la otra de este mismo año. En esta ocasión me quedo con las de Wonderbra, Ponds y Kill Bill. ¿Y vosotros?
28 Septiembre 2009
Uno de los estrenos estrella de la nueva temporada de FOX es la serie “Miénteme (Lie to me)”, protagonizada por Tim Roth, en la que el actor británico da vida a Cal Lightman, un psicólogo especializado en el estudio de las expresiones del rostro humano, que colabora asiduamente con la policía, el FBI y otros organismos para descubrir si los sospechosos de algún crimen o delito dicen la verdad o mienten.
Siguiendo el argumento de la serie y apoyándose en el concepto “La verdad se refleja en tu cara”, FOX, con el apoyo de la agencia Bungalow 25, ha lanzado una original campaña de promoción, orquestada en varias bandas, en la que destaca la invitación a la participación del público para enviar sus propias microexpresiones, la utilización de soportes exteriores (en los que se ha contado con la colaboración de otras empresas), presencia en Internet, inserciones en prensa dominical y en revistas de abonados. Todo ello ha estado presidido por la idea de que los espectadores, transeúntes, lectores o internautas pudieran ver su propia cara reflejada en la creatividad de la campaña. 
FOX invitó a comienzos de agosto a sus espectadores a subir a la web del canal fotografías con sus propias microexpresiones, iguales a las siete que se mencionan en la serie: desprecio, sorpresa, asco, pena, terror, ira y placer. Todas las fotos enviadas hasta el 31 de agosto, fecha de estreno de la serie, han entrado a formar parte de las piezas de promoción de antena, que estarán en emisión hasta el final de la primera temporada, a mediados de noviembre.
En total, se han recibido 1.500 fotografías, con las que está previsto realizar más de 100 piezas diferentes de promoción, de las que a fecha de hoy ya se han emitido 25. La iniciativa se publicitó a través de la propia antena y de la web de FOX, así como por medio de bloggers y newsletters. 
La campaña ha contado también con soportes exteriores en Madrid. En este caso, desarrollados con la colaboración de la cadena de cafeterías VIPS, las peluquerías Marco Aldany, los gimnasios Holiday Gym y Holmes Place, y las cadenas de cine Yelmo, Kinépolis y Cinesa. Los espejos de todos estos locales se han convertido en soportes publicitarios tras la colocación de un vinilo con el claim de la campaña “La verdad se refleja en tu cara”, de tal modo que, cada vez que alguien se mirara al espejo, pudiera encontrarse con la frase y ‘reflexionar’ sobre su expresión.
Además, FOX ha llegado a un acuerdo con la empresa Sun Planet, lider en el mercado de Gafas de Sol, para la inserción de la creatividad de la campaña en los cristales de espejo de algunos de sus modelos de gafas, que han sido distribuidos entre clientes, agencias, etc (Esta vez no me toco a mi, si no me habria hecho una fotito con las gafas para que lo vierais también vosotros).
Me ha parecido una buena forma de publicitar una serie, sobre todo la utilización de los medios no convencionales, como los carteles en espejos!! La verdad es que estoy deseando que llegue el jueves para ver la serie, que para ese día se estrena en Antena3TV.
25 Septiembre 2009
Falta poco, muy poco para saber cuál de estas ciudades (Río de Janeiro, Chicago, Tokio o Madrid) será la elegida para acoger los Juegos Olímpicos en 2016. Hasta que este próximo 2 de octubre en Copenhague (Dinamarca) conozcamos la decisión final, parece ser que Río de Janeiro está tomando la delantera, aunque como madrileña me encantaría ver unos Juegos Olímpicos en mi ciudad.
Hasta este próximo viernes, os dejo con los logos de cada una de las ciudades y sus vídeos oficiales. ¿Con cuál os quedáis???
Madrid
Río de Janeiro
Chicago
Tokio
A mi, seguramente muy influenciada porque soy española, pero el logo que más me gusta es el de Madrid y me encantó ver a la Selección de Baloncesto, cuando ganó el oro el fin de semana pasado, posando unidos bajo la bandera de Madrid 2016. Sin duda, el apoyo popular es la gran baza de Madrid, pero que Londres sea en el 2012 (suele haber rotación de continentes) no la convierten en la gran favorita. Mi corazón quiere que salga Madrid y mi mente dice que saldrá Rio de Janeiro.... ¿Qué pensáis vosotros???
Por cierto, si como yo queréis apoyar la candidatura de Madrid 2016, ya tiene grupo en Facebook.
24 Septiembre 2009
Acabo de ver en adsoftheworld una fantástica acción en la que se utiliza el jabón, o al menos los dispensadores de jabón de baños públicos, como soporte publicitario. No hablamos del adverbath que ya hemos tratado en ateriores post, sino simplemente del jabón, un paso más en esta técnica.
Se trata de una campaña de Kleenex y lo que pretende es equiparar el jabón con los mocos que, aunque suene un poco asqueroso, al ver la publicidad, tiene su gracia. La campaña se hizo en Brasil, de la mano de la agencia Trampolim Comunicaçao, el pasado mes de junio y me ha recordado a otra de Aministía Internacional en la que también se utilizaba el jabón como soporte; esta vez no por su consistencia sino por su color. Cambiaron los jabones por unos de color rojo y pretendían dar a entender que, si no denuncias la violencia doméstica, eres cómplice de un crimen. El claim exacto era:"If you don't denounce domestic violence you become an accomplice to a crime. Call 213 861 664 and wash your hands of it", y fue desarrollada el pasado mes de marzo en Portugal por la agencia McCann Erickson.
Además, he encontrado esta otra campaña en la que también se utiliza el jabón, esta vez para promocionar el estreno de la serie Prison Break en un canal de televisión australiano. La mecáncia, muy sencilla: poner jabones en los baños públicos de Nueva Zelanda con la huella de una llave impresa (es la forma más utilizada por los delincuentes para hacer copias de llaves, o al menos eso explica la agencia Colenso BBDO, creadora de la acción). Por el otro lado, la explicación: el estreno de la serie.
Aunque muy original, esta acción, en comparación con las otras dos, tiene una pega, y es que la huella de la llave y el mensaje se borran a los pocos usos del jabón. Sin embargo, destaca por la originalidad del soporte, al igual que las anteriores y la que ya publicamos, realizada en Vietnam por Grey Group, en la que un póster se convertía en jabón.
23 Septiembre 2009
Ya hemos hablado en anteriores post de la moda del adverbath. En esta ocasión es la policía de tráfico de Rumanía, de la mano de la agencia Mercury 360, la que decidió utilizar la publicidad en baños públicos para promover la conducción responsable; es decir, si bebes no conduzcas.
Para ello, situó pegatinas dentro de los urinarios de los baños de caballeros de diversos bares de Bucarest, incitándoles a dirigir el pis en línea recta (si no pueden hacerlo, están borrachos y, por tanto, no deben conducir).
En el mismo post de Copyranter veo otras acciones de adverbath que no conocía y me han parecido muy interesantes.
La primera es una campaña de la asociación ArriveAlive que dirige el padre de un joven que murió atropellado por un conductor borracho y que consta de dos pegatinas de suelo que se situaban al lado del W.C. y con las que trataban de concienciar de las consecuencias de concudir ebrio.
Más impactante es la acción, también para ArriveAlive pero de la mano de la agencia The Jupiter Drawing Room, en la que invita a los 'visitantes' de los baños de bares a pensar en las consecuencias de conducir borracho. "Take a seat and think about the consequences of drunk driving" y, al lado de la taza aparecen dos ruedas como las que llevan las sillas de ruedas de los paralíticos. Realmente me ha impactado esta acción!!
Otra opción más convencional es la del vodka ruso Bear y consiste en colocar pósters en los baños de bares y clubs de Cape Town (Sudáfrica) con una imagen que recuerda los carteles propagandísticos de la antigua Unión Soviética, pero con un mensaje muy claro: "Real men don't drink and drive"
Por último, destacamos una acción del restaurante mexicano La Hacienda que publicita su comida picante de una peculiar forma: ubicando rollos de papel higiénico como si estuviesen metidos en una nevera, que imagino que será lo que necesitará el cliente que vaya a comer allí.
Vía Copyranter.
22 Septiembre 2009
En todo el mundo, 500 millones de niñas adolescentes y mujeres jóvenes (equivalente a la población entera de la Unión Europea) ven desaprovechado su potencial porque tienen que trabajar o formar una familia.Yo tengo dos niñas apadrinadas, una en India y otra en Ecuador, para intentar aportar mi granito de arena y conseguir que cambien los datos: más de 900 millones de niñas y mujeres sobreviven con menos de un dólar al día; 62 millones de niñas no asisten a la escuela; 450 millones de mujeres sufren problemas de salud; dos tercios de los adolescentes africanos contagiados por el virus del Sida son niñas; 140 millones de niñas sufren durante toda su vida las consecuencias de la mutilación sexual; 10 millones de niñas serán obligadas a casarse antes de los 12 años...
Por eso, la ONG Plan ha creado una campaña, bajo el claim "Porque soy una niña, invierte en mi. Porque ves mi potencial, invierte en mi", con la que quiere conseguir que hoy, día 22 de septiembre, sea declarado Día Internacional de la Niña. Para conseguirlo pide el apoyo de todos a través de la web www.porserniñas.org. donde debemos, simplemente, mostrar nuestro apoyo y votar para que el 22 de septiembre sea reconocido por las Naciones Unidas como el Día Internacional de las Niñas.
Como parte de la campaña, algunos periodistas hemos recibido un folleto explicativo de la acción que trae una pulsera de hilo rosa con el logotipo de Plan. La ONG nos pide hacernos una foto con ella y colgarla en la web, para mostrar nuestro apoyo. Aquí va todo mi apoyo y todo mi cariño. Suerte con la iniciativa!!
21 Septiembre 2009
Como ya hice con Michael Jackson, quiero rendir desde aquí un pequeño homenaje a Patrick Swayze, que falleció el pasado 14 de septiembre y que, al igual que Jackson, fue uno de mis ídolos de adolescente (especialmente por su papel de Johnnie en Dirty Dancing). Pues resulta que Swayze también protagonizó spots e incluso el que hizo para Orange fue premiado en el Festival de Cannes 2005 con un bronce.
En este spot, Swayze trata de persuadir a los directivos de la compañía de móviles para que apoyen su nueva película. Swayze explica en el spot el argumento de la película: “I am a mute assassin in a tale of revenge. I will never speak until I have found the killer of my mother. I speak with actions not words.” Pero claro, los directivos prefieren que sea al revés, que no hable con acciones sino con palabras...
El objetivo de la campaña es promocionar el nuevo servicio de la compañía: "Find film on your mobile. Visit Orange World".
Este spot fue dirigido por la agencia Mother London.
VÍA: The Inspiration Room
21 Septiembre 2009
España es el primer país del mundo donde la multinacional Nestlé está llevando a cabo su diseño experimental: un canal de televisión en Internet. No es la primera marca que utiliza este tipo de plataforma. Renault, Adidas, Swarovsky y Audi ya han hecho lo mismo, aunque sí es el primero que una marca lanza en español.
El canal de televisión, creado por Ogilvy One Barcelona, está dividido en seis canales independientes, con programación específica en alimentación, bienestar y consejos para las mamás, entre otras cosas.
FUENTE: Adivertido
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