Si no habéis ido a Nueva York, os recomiendo su visita, sobre todo en Navidad. La marca de pilas Duracell ha querido aprovechar el famoso encendido de luces navideñas que se produce todos los años en Manhattan para promover la durabilidad de sus pilas y, por segundo año consecutivo, ha pedido la colaboración de los neoyorquinos y de los turistas que en estas fechas, más que nunca, abarrotan sus calles, para generar la energía necesaria para encender la famosa bola de Times Square que anunciará la llegada de un nuevo año.
Como forma de incentivar el uso de energías alternativas, Duracell ha montado el famosos Smart Power Lab en plena calle (bicicletas estáticas con un dispositivo de captura que convierte el pedaleo en energía eléctrica), para que la gente pueda pedalear y generar así la energía necesaria que consumirá estas navidades la brillante bola y el gran letrero que anuncian el comienzo del 2010.Según explica Duracell, se requieren más de 200 horas de pedaleo para garantizar esta iluminación, así que ya han comenzado las actividades.
Además, en el Smart Power Lab los ciudadanos pueden recargar gratuitamente sus teléfonos móviles, cámaras y otros dispositivos, así como jugar con juegos de Xbox y conseguir una foto personalizada, a tamaño natural, de los letreros que anunciarán la llegada del nuevo año.
"Keep your money in a safe place" ("Deja tu dinero en un lugar seguro"). Eso quería transmitir el Grupo Allianz en Islandia (país en bancarrota cuyos bancos quebraron y la confianza de los consumidores en los bancos es casi nula). ¿Cómo lo consiguió? Utilizando los ascensores como mensaje. Puso pegatinas en las puertas, que simulaban una caja fuerte, y con un bajo presupuesto consiguió transmitir un mensaje contundente y claro, gracias al ingenio de la agencia Ó!, Reykjavik.
No es la primera vez que vemos acciones de ambient (más baratas, simples, pero con una gran creatividad de fondo) que consiguen resulados espectaculares. A continuación recojo las que más han llamado mi anteción de las vistas últimamente... Hace un mes ya publiqué un post con otras grandes acciones de ambient. ¿Con cuál os quedáis?
Panasonic está apostando fuerte por el ambient marketing; al menos en Indonesia. Tras promocionar con esta técnica su nueva cámara de fotos con sistema anti-movimiento, y su corta-pelos de nariz, ahora le ha tocado a un aspirador. Y para promocionar que este producto consigue aspirar lo que tus ojos ven, y lo que no puedes ver (ácaros, bacterias, virus...; todo lo que una alfombra recoge al ser pisoteada) decidió, precisamente, utilizar alfombras como soporte publicitario. ¿Cómo? Con pegatinas en el suelo que simulan ser alfombras en las que se han agrandado todos los microorganismos que una alfombra contiene y que, aunque no los veas, ahí están. No te preocupes porque el aspirador de Panasonic "ve todo lo que tus ojos no pueden ver".
Esta campaña es obra de la agencia Saatchi & Saatchi de Indonesia, y la he visto en Paper Plane.
Al igual que en España, hablar por teléfono mientras se conduce es ilegal en Australia, pero el 80% de los conductores jóvenes admite hacerlo regularmente. Los mensajes tradicionales a través de spots concienciando sobre los peligros de hablar por el móvil mientras se conduce no llegan al público, así que la agencia JWT Melbourne pensó utilizar una acción no convencional.
Así, desarrollaron el juego de conducción, CityGT, descargable para los móviles vía wi-fi. Se trata de un juego en el que se utiliza el teléfono como un volante y una pantalla gigante (una valla gracias a la cual han descargado el juego) a modo de circuito. El jugador puede hacer maniobras mientras conduce el coche a través de la ciudad. Pero el juego incluía un elemento sorpresa que los jugadores no esperaban. Mientras estaban conduciendo, recibían una llamada. Al contestar, recibían el siguiente mensaje: "Hola. Sabes que no deberías contestar llamadas mientras conduces. Al hacerlo, tienes cuatro veces más posibilidades de tener un accidente y dañarte a ti mismo, o a alguien más... Es un mensaje para promover la conducción segura promovido por VicRoads." En la gran pantalla, el coche se estrella y aparece el mensaje "Game Over" ("El juego se ha acabado").
CityGT consiguió acaparar titulares en numerosos medios de comunicación de Australia (informativos de televisión, periódicos, revistas y blogs), y la aplicación para el iPhone ha estado clasificada como una de las tres más populares en la tienda iTunes.
Santiago Zannou, ganador de un Goya por El Truco del Manco ha dirigido para la marca deportiva Joma el documental “Gracias Kanouté”, un homenaje al delantero del Sevilla F.C. por su 'juego limpio' y su apoyo a la marca...
En este nuevo trabajo, Zannou cuenta el agradecimiento de la afición sevillista hacia el que se considera el mejor jugador de la historia del Club. A través del testimonio de compañeros del jugador, periodistas, personajes populares y la afición, Zannou dibuja un retrato profesional y también personal de Kanouté como “un señor dentro y fuera del campo”.
Con este documental –centrado en el cántico “Gracias Kanouté” coreado por la grada en el pasado encuentro Sevilla F.C.- Real Madrid C.F.– la marca Joma homenajea a su patrocinado por representar los valores de Respeto por el Deporte. La agencia de publicidad La Despensa está detrás de esta campaña, en la que por primera vez una marca decide, en lugar de explotar la imagen de su patrocinado, rendirle un homenaje.
El documental ya puede verse en www.respetoporeldeporte.com, donde se amplía información sobre Joma y los protagonistas del Homenaje.
Aldeasa ha puesto en marcha, junto a la empresa Puig y su división de perfumes de Paco Rabbane, una serie de conciertos de música en vivo que se desarrollarán para promocionar la edición limitada del perfume Black XS Live Sound.
La experiencia piloto tuvo lugar en las tiendas Aldeasa del aeropuerto de Palma de Mallorca y contó con la actuación en vivo del grupo de rock Lewis Larke Band, concentrando a miles de personas, en las horas de mayor tráfico aeroportuario. Además de la serie de conciertos, dentro de las innovadoras ideas de Puig, también se ha puesto en marcha la página web www.blackxslivesound.com que tiene como objetivo crear un espacio en el que artistas musicales de distintos géneros puedan expresarse con libertad y establecer una comunidad virtual de músicos.
La edición limitada “Live Sound” de los perfumes Black XS, se presenta en un diseño moderno y muy rockero, con aplicaciones de cuero y plata, que en el caso de ambos frascos se convierten en un brazalete y en la fragancia femenina tiene además unos adornos musicales.
Siempre me ha llamado la atención las acciones especiales que se hacen para conseguir suscripciones a revistas; está claro que es deformación profesional. He visto varios envíos de marketing directo y promociones, pero nunca intentar fomentar la suscripción o la compra de la revista con una acción especial como son las pegatinas en las escaleras mecánicas. Me ha parecido fantástico!!!
Pues eso ha hecho la revista de deportes extremo Demolicion en Chile, gracias al desarrollo creativo de la agencia Prolam Y&R. Una simple pegatina de una tabla de surf en las escaleras mecánicas que te incita a sentir lo que sienten los surfistas!!!
No es la primera vez que veo una acción imaginativa, original y llamativa diseñada en unas escaleras (gracias DirectDaily, de nuevo). A continuación os recojo algunas de las que últimamente más han llamado mi atención.
El adverbath sigue ganando adeptos (ya hemos tratado esta técnica en varios post). En esta ocasión el equipo de hockey de los Toronto Maple Leafs.
El hockey es uno de los deportes con seguidores más apasionados en Canadá; les gusta ver las jugadas más importantes una y otra vez y, para que no se lo pierdan ni en el baño, la agencia Saatchi & Saatchi de Toronto llevó este deporte precisamente a los urinarios masculinos del Air Canada Centre, sede el equipo de hockey.
Así, colocaron unos carteles en los baños con un sensor de movimiento que activaba un archivo de audio que conectaba con la locución en la radio del partido, en el momento en el que alguien se acercaba a hacer pis. Aquí podéis ver el vídeo de la acción.
