Vacaciones!!!

Hasta el 23 de agosto me tomo unas 'pequeñas' vacaciones. Necesito cargar baterías!!!

Nos vemos a la vuelta...

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La gráfica más original

Igual que comentaba ayer en el post de la publicidad exterior más innovadora, quiero dejaros antes de la interrupción veraniega con otras creatividades originales, esta vez en gráfica, otra de las técnicas supuestamente más convencionales. Sin duda, cuanto más se sorprende al usuario y más se le hace participar, más le impacta la publicidad. Así que ahora que hay grandes ofertas de los medios para meter publicidad en revistas y diarios, os aconsejo una acción novedosa, como cualquiera de éstas.

Igual que en el post de ayer sobre publicidad exterior, las creatividades las he encontrado, en su mayoría, en Ads of the World, por si queréis ver quién y dónde se han hecho...

Mi favorita es la de WonderBra que fue censurada en Bélgica y que ya expliqué en su día en la web de la revista que dirijo. Aunque también la de Sony Ericsson con James Bond, la de Depilight y la de las plagas de cucarachas me parecen fascinantes!!! ¿Cuál es la que más os ha gustado a vosotros?

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La publicidad exterior también innova

Antes de las vacaciones quiero dejaros un pequeño recopilatorio de las campañas de publicidad exterior más impactantes que he visto últimamente. La mayoría están sacadas de Ads of the world, por si queréis ver qué agencia y en qué país se han hecho. Solamente para que veáis que la publicidad exterior, aunque considerada convencional, también puede ser muy innovadora. Marquesinas con peces que simulan ser espermatozoides; con trituradoras de papel, hechas con monedas, con auténticas truchas e incluso con un acuario o una balanza para que sepas cuánto pesas... son algunas de las creatividades aquí recogidas. Me encanta la de McDonalds, que utiliza su logotipo como reloj solar para anunciar que llega la hora de comprar un BigMac... ¿Con cuál os quedáis vosotros?

Y la publicidad exterior sigue innovando. Podéis ver más ejemplos aquí.

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Publicidad en los baños

Sí, sí, los cuartos de baño públicos están siendo últimamente muy utilizados para publicitar marcas, algunas muy enfocadas a estos lugares (como Charmin), pero otras que sorprende encontrarse en ese lugar, como Land Rover, diversas ONG's e incluso una bebida energizante del Grupo Coca-Cola.

Empezamos por Charmin que, en una espectacular acción realizada en Estados Unidos, de la mano de la agencia Publicis New York, ha redecorado totalmente algunos baños públicos. Éstos suelen estar vacíos y sin ningún tipo de decoración, salvo el rollo del papel higiénico y, si acaso, algún graffiti. Pues Charmin los ha decorado de tal forma que parecen el baño de tu casa. Paredes pintadas simulando encontrate con espejos, cuadros, un lavabo, una bañera... y un único mensaje publicitario en el porta-rollo, Charmin. Una espectacular campaña que hace de la no muy agradable visita a un baño público una experiencia muy positiva.

Algo parecido hizo Max Coffe, la bebida energética de Coca-Cola en una pista de esquí japonesa. La agencia Tugboat Tokyo, creadora del vinilado interior del baño público de la pista, pensó que era una original manera de subir la adrenalina de los confiados esquiadores que necesitaban utilizar el baño y, si querían más energía, sólo necesitaban comprar la anunciada bebida. Igual que en el caso anterior, el portarrollos del papel del baño era el único lugar en el que se encontraba el mensaje publicitario: "Seriously Kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste explosion!", terminando con una llamada a visitar el nuevo site del producto www.maxcoffee.jp, donde los visitantes podían encontrar vídeos de deportes extremos y unirse a la comunidad Max.

La agencia Filadelfia de Brasil también utilizó la publicidad en los baños para publicitar, en esta ocasión, el distribuidor de Land Rover en la ciudad de Belo Horizonte: Terranova. Con un muy pequeño presupuesto quería reforzar la imagen de marca entre sus compradores potenciales, reforzando además su relación con los propietarios. Para ello, escogió los baños del club de salud más sofisticado de la ciudad, que cuenta con 2.500 miembros, todos ellos compradores potenciales. En este gimnasio, las duchas fueron transformadas en cascadas, los urinarios en árboles y, en los espejos, al mirarse, parecía que estuvieses conduciendo un Land Rover por plena selva.

Otras acciones, no tan impactantes pero no menos 'resultonas', desarrolladas en los baños que he visto últimamente son el jabón de papel diseñado por Grey Group de Hochiminh (Vietnam) para el Ministerio de Salud del país con el objetivo de promover que sus ciudadanos se lavasen las manos tras utilizar el baño; o la utilización también de duchas de gimnasio por Avon para invitar a las mujeres a no esconder los maltratos por violencia doméstica. Ésta última campaña fue realizada en Eslovaquia de la mano de la agencia Vaculik Advertising.

Y sobre los retretes, destacan estas dos acciones, una para luchar contra la bulimia que, aunque sencilla en su diseño, destaca por encontrarse en el lugar adecuado en el momento oportuno. Y la otra del operador de telefonía Telia para promover su servicio de fútbol en el móvil (una butaca en el estadio; ahora puedes ver el fútbol desde cualquier lado, je,je).

¿Cómo podemos llamar a esta forma de hacer publicidad? ¿Bathvertising, Adverbath o decoración de baños?

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Adidas vuelve a innovar

La marca deportiva que, junto con Nike, desarrolla mejores campañas quería apoyar la celebración de la Copa Confederación  (14 al 28 de junio) y, al mismo tiempo, anunciar el lanzamiento del balón con el que se jugaba el torneo, el Adidas Kopanya.

En el continente africano es muy normal acudir a las peluquerías para que te realicen el mismo corte de pelo de algún famoso, bautizando el corte de pelo con el nombre del famoso: “The Obama”, por ejemplo, y en las peluquerías es muy común ver la imagen del famoso dibujada, a veces, por los propios dueños de las barberías.

Así, Adidas utilizó los muros de algunas calles de Sudáfrica (desde Ciudad del Cabo a Kinshasa,y de Lagos a Mombasa), y sus peluquerías para presentar a las estrellas del fútbol que participan en el torneo como los modelos a usar para los cortes de pelo. También se crearon unos carteles, de la mano de la agencia TBWA\Hunt\Lascaris de Ciudad del Cabo, que venían encabezados con la palabra surafricana “Kompaya” que significa “juntos”, reforzando el posicionamiento global de la marca “juntos somos más fuertes”. Las ilustraciones tienen carácter naive y fueron realizadas sobre madera y metal.

Kaka, Messi, Gerard junto a estrellas del fútbol sudafricano como Morris, Pienaar y Fanteni, todos con un estilo de corte que definen sus habilidades, han sido algunos de los modelos utilizados.´

Le pedí, para la revista, (el artículo sale en el número de julio-agosto; si tenéis oportunidad de leerlo, no os perdáis la fotografía que nos envió) su opinión sobre esta campaña a uno de los mejores creativos españoles, Antonio Pacheco, (MRM Worldwide) y os adjunto su comentario:

Resulta ligeramente ofensivo tener que escribir una crítica de esta campaña teniendo en cuenta que, debido a la ausencia de unos folículos capilares como Dios manda, servidor de ustedes no pisa un salón de peluquería desde 1998.

Dicho esto, armémonos de profesionalidad y vayamos al grano. Pues qué quieren que les diga: a mi yo publicitario le gusta bastante. A mi yo futbolero, no tanto.

El concepto Kopanya (juntos), aparte de ser un grato naming para el balón del mundial Sudáfrica 2010 (igualito que aquí: TANGO España. Súper representativo de la esencia de nuestro país) es una buena extensión del +10 que se utilizó en el mundial anterior. Y la gráfica me encanta. Esa distorsión en los jugadores contribuye a hacerles más cercanos y a africanizarlos en cierto modo. Muy bien jugado.

En cambio, futbolísticamente hablando, no me dice nada. Las campañas de Adidas para este tipo de eventos suelen tirar de emociones muy futboleras que llegan al aficionado. Será que me he vuelto muy insensible, pero a mí no me llega. Y el jueguito de asociar las cualidades futbolísticas de cada jugador a su corte de pelo me parece que está un pelín forzado.

En cualquier caso, gracias a TBWA\Hunt\Lascaris por hacerme ver que no estoy calvo, sino que llevo un The Zidane.

Y a vosotros, ¿qué os ha parecido esta campaña?

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Curiosidades de Hendricks

La original ginebra hecha con pepino y pétalos de rosa está desarrollando este verano una original acción: una caravana de objetos tan inusuales como la bebida.

El viaje comenzó a principios de julio en Edimburgo y se presenta como una oportunidad extraordinaria para los más atrevidos de poder exhibir aquellos objetos que entren dentro de la categoría 'objeto curioso coleccionable'.

Un vagón de tren de 1890 restaurado, que respira nostalgia, locura, delirio y, por supuesto, mucha curiosidad se llenará con una impresionante colección permanente de extrañezas digna de ser vista.  La colección permanente incluye desde la única muestra de mariposas japonesas guerreras que existe en Europa, hasta cucharillas para el té mecánicas y extraños inventos inspirados en la imaginación de Julio Verne. A esta colección todavía le queda sitio para acoger las excentricidades de los seguidores de esta bebida y, además, habrá premio para los diez más brillantes.

Pero lo maravilloso de este vagón ocurre por la noche, cuando se transforma en un salón exquisito donde sirven un delicioso e inusual menú, el Hendrick´s Grand Degu-Station. Sólo los más rápidos y ávidos participantes tendrán la oportunidad de conseguir una plaza para cenar. Eso sí, previamente es necesario registrarse en www.hendricksgin.com/carriage.

El carruaje de las curiosidades de Hendrick´s ha comenzado su viaje este mes de Julio. Su primera parada ha sido Escocia, lugar donde nació tan inusual ginebra, concretamente en Edinburgo los días 9 al 12 de Julio. El tour continúa hasta Manchester (30 de Julio al 2 de agosto) y llegará hasta Londres (1 al 4 de octubre).

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Por un mundo sin etiquetas

Alta, calvo, flaca… a todos nos han puesto alguna vez una etiqueta; algo que en un mundo Absolut, no existiría. Esto es lo que quiere transmitirnos Absolut con motivo del lanzamiento de Absolut No Label, la nueva botella de la reconocida marca de vodka, que a diferencia de su botella clásica, no lleva ninguna marca ni etiqueta que la haga reconocible. (Eso sí, ya ha luchado la marca durante años para que la forma de su botella sea reconocible, incluso, cn los ojos cerrados).

Con motivo del lanzamiento en España de esta botella de edición limitada, Absolut ha confiado en Wysiwyg, su agencia digital, quien ha creado “In an Absolut World ninguna etiqueta te definiría”, una iniciativa para que nos deshagamos de nuestras etiquetas y nos mostremos como realmente somos.

Para desarrollar esta acción ha contado con los bloggers, a los que les ha pedido que eliminen el nombre de su blog y lo sustituyan por No Label, al menos durante una semana (del 18 al 24 de julio). Si quieres hacerlo, debes entrar en www.absolutnolabel.es y descargar el Kit No Label que incluye una no-etiqueta para remplazar el logo del blog, y un módulo interactivo en el que sus lectores pueden deshacerse de sus etiquetas personales.

Entre todos los lectores que participen, Absolut sorteará un viaje a Suecia para dos personas, mientras que el blogger que más participantes consiga, ganará, directamente y sin sorteos, otro viaje con un acompañante a dicho país.

Esta acción se engloba dentro del claim que la marca viene usando en sus últimas campañas "In an Absolut world", un mundo en el que no existirían etiquetas.

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Creativos en paro - ideas en movimiento

Cuando las cosas vienen mal dadas la imaginación es fundamental. Eso debe de haber pensado Rafa Coelho, un creativo que se unió a las listas del INEM pero cuya creatividad no se ha quedado parada. Así, ha creado la web www.creativosenelparo.com, un site donde los directores creativos de las agencias españolas más importantes podrán ver los trabajos de creativos en paro (o freelance) y éstos, a su vez, demostrar que sus ideas se siguen moviendo.

El lanzamiento de esta web se produce junto con la canción "Por qué me echás?" que relata de una forma nunca vista la historia de un despido, además de otras acciones online que incluyen vídeos virales y acciones en redes sociales como Facebook, Twitter, o Flickr.

Para reforzar el lanzamiento, realizará acciones de street marketing, marketing directo, performance en la calle o ambient, todas ellas caracterizadas por dos importantes factores: el humor y la ironía. Y con un objetivo, encontrar trabajo.

Por el momento, entidades como la Miami Ad School o el Grupo de Imprenta Rafael ya se han sumado a la iniciativa aportando desde costes de producción hasta cursos de coaching y becas para creativos parados.  Ahora, el proyecto se centra en buscar el apoyo de nuevas marcas que ayuden a mantener viva esta idea y mejorar la situación de miles de publicistas de los que están en paro, y de los que no paran.

Una de las cosas que más me ha gustado de la web es las entrevistas que Rafael ha tenido con los mejores directores creativos que actualmente trabajan en España. Os dejo las que consiguió con el loco y divertido Gonzalo Figari (agencia D6), todo un profesional y cabeza de la que han salido campañas tan fantásticas como las de Calle 13 o Easyjet; la entrevista con Juan Nonzioli (agencia Shackleton, que incluso tiene un grupo en Facebook), gran defensor y conocedor de la publicidad 360º y que ha conseguido llevar a su agencia, en pocos años, a primeros puestos de la creatividad mundial con campañas como "Miravete, el pueblo en el que nunca pasa nada" (dos oros, cuatro platas y un bronce en el último Festival de Cannes) o "No Hunger" para Acción contra el Hambre, gran triunfadora en El Sol; y la entrevista con Rafa Antón (agencia Vitruvio Leo Burnett) que, aunque es un creativo más convencional que los anteriores (siempre se ha dedicado más a spots y gráficas) ha sido un fantástico presidente del Club de Creativos y, al igual que los dos anteriores, es un 'tipo' extraordinario. Enhorabuena por las entrevistas, Rafa, y os dejo con ellas porque no tienen desperdicio.

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