Acabo de leer que, desde hace cinco años y a iniciativa de un blogger israelí, Nir Ofir, el 31 de agosto se celebra el Día del Blog y, con motivo de la celebración, los bloggers proponen cinco bitácoras que, para ellos, son referencia y lectura obligada, con el objetivo de apoyarlas y difundirlas.
Pues bien, aquí van mis 5 recomendaciones de blogs especializados en marketing y publicidad. ¡Qué los disfrutéis!
A disfrutarlos!!!
La promoción de ventas o la utilización de un incentivo para aumentar la venta de un producto ha tenido, durante mucho tiempo, una mala imagen que no se corresponde con la realidad. Una buena promoción, sin duda, aumenta las ventas de un producto y, al contrario de lo que piensan muchos expertos, no denigra o desprestigia la imagen de una marca. De hecho, son acciones de marketing muy utilizadas por grandes marcas como Coca-Cola, McDonald's, Kellogg's, Vodafone, BBVA... casi continuamente.
Pero, evidentemente, una campaña promocional con un incentivo poco acorde con el producto, si no desfavorecer la imagen de la marca, sí puede resultar ciertamente chocante. Y eso precisamente he visto en la web de Oddee: un ranking de las promociones más raras que han visto.
Evidentemente, regalar una escopeta por la compra de una pick-up, simplemente porque el lema de este concesionario estadounidense es "Guns, God, Guts y American Pick-Up Trucks" (Pistolas, Dios, agallas y camiones pick-up americanos"), pues, como mínimo, me causa cierto asombro.
¿Y qué me decís de regalar un ratón de ordenador portátil por la compra de un whisky? Pues eso hizo Jonhnie Walker. Puede ser que a los internáutas les guste navegar mientras se toman un 'whiskycito' pero, ¿dónde han quedado los clásicos, pero no menos útiles, vasos para whisky, o incluso cubiteras originales, o una novela policiaca???
Y si lo del ratón es, cuanto menos, curioso, ¿qué me decís de regalar unos auriculares con la compra de un producto de limpieza facial? ¿Es que a las mujeres nos gusta escuchar música mientras nos limpiamos la cara antes de acostarnos?
¿Y que te regalen un corta-pizzas con la compra de suavizante para la ropa??? Porque si todavía fuese con el detergente, podríamos hablar de las manchas que deja la pizza, pero ¿el suavizante? ¿Y regalar la entrada gratis a un burdel en Alemania si los clientes iban en bicicleta? Ésta, al menos, se puede considerar una acción que busca proteger el medioambiente...
Sin embargo, en contra de lo que opininan en esta web, la campaña de Hyundai me ha parecido una forma diferente, notoria y con buenos resultados de favorecer la venta de vehículos en un momento en el que, debido a la crisis financiera en la que nos encontramos, las ventas automovilísticas habían bajado drásticamente.
Si queréis ver todas las promociones que han encontrado, y algunas que los lectores han ido añadiendo por su cuenta, sólo tenéis que visitar su web.
Hasta ahora, lo malo de la realidad aumentada (aunque a mi me parece un gran invento para interactuar y hacer partícipe a los consumidores en juegos y campañas online) era que se limitaba bastante a acciones interactivas; es decir, necesitas un ordenador y una webcam, además del logo impreso, para que aparezca la imagen. Pues bien, en Argentina han sabido aprovechar perfectamente esta tecnología en un evento para aumentar las visitas al nuevo espacio "El lugar de las aves" creado en el zoológico de Temaikén (otras acciones para promocionar zoológicos, aquí).
El pasado 23 de julio se situó una carpa en plena calle bonaerense para que los transeúntes pudieran animarse a acudir al zoo. Dentro de la carpa, tenían la posibilidad de fotografiarse con un tucán o un guacamayo, eso sí, de 'realidad aumentada'. Sólo hay que ver la cara de sorpresa y de ilusión de los asistentes para ver que la acción, como mínimo, puede definirse como llamativa.
La idea y el desarrollo de la aplicación estuvieron a cargo de la Unidad de Marketing Interactivo de la consultora Salem Viale González Villanueva.
Visto en QuietGlover.
Durante el verano, los que podemos emigramos a la playa, un lugar donde poder refrescarnos, disfrutar del sol y el mar y en el que los más peques se divierten revolcándose en la arena. Y, donde van las personas, van las marcas. Por eso es tan habitual encontrarnos con road shows, sampling de muestras o patrocinios de competiciones deportivas allá donde estamos tomando el sol.
Una marca, la bebida Sourcy Vitaminwater, (tal y como he visto en el blog Quietglover) ha ido más allá del reparto de botellas o de los road shows con espectáculos y juegos incluidos, desarrollando una acción de guerrilla tremendamente llamativa y que impacta directamente en su público objetivo: una guerrilla party.
Nos ponemos en situación: Pleno agosto, playa, sol, calor, jóvenes tumbados al sol preparándose para la 'marcha nocturna' y, de repente, un ruido diferente que proviene del mar. No son los típicos gritos de niños jugando, de jóvenes bromeando... ni siquiera la típica avioneta con mensaje publicitario. De las aguas, al más puro estilo James Bond, hace su aparición un espectacular tanque del ejército. Se hace un hueco entre los bañistas (en España, o reserva el sitio a las siete de la mañana o no encontraría ni medio centímetro en el que ubicarse; quizás por eso la acción se desarrolló en Holanda), abre su techo y comienza una.... fiesta playera.
La acción es fantástica, aunque sorprende al ver el vídeo que en la playa sólo hay gente joven y guapa. Creo que está englobada dentro de una campaña con motivo del Festival Woodstock69, pero aún así parece un poco artificial... De todas formas, si se animan a hacerlo el próximo verano en Oropesa del Mar (Castellón, España), que me avisen que me paso por allí.
Estoy preparando para la revista un artículo sobre la realidad aumentada y, documentándome en algunas webs, he visto en Digital Buzz Blog un programa,desarrollado en Japón y que pretende ser un paso más en lo que ya conocemos como realidad aumentada; es decir, esas imágenes en 3D que se generan frente al ordenador gracias a una webcam y un icono o dibujo colocado delante. Podéis ver aquí lo que han hecho, por ejemplo, Mini (que lo aplicó fantásticamente a una gráfica en revistas), Doritos (esta vez aplicado al packaging del producto) o para la película Transformers 2 (una simple aplicación de advergame).
Este prototipo de la Universidad de Tokyo utiliza la tecnología de ultrasonidos para poder interactuar con los hologramas. Gracias a unos sensores que detectan cuando se están tocando los hologramas, se crea una experiencia totalmente interactiva y que puede ser un paso más en el advergame o incluso en la publicidad gráfica en revistas o periódicos, a la que se puede añadir, mensajes y juegos que hagan el contacto con el receptor mucho más directo y divertido.
Os dejo con el vídeo, que a mi me ha encantado y estoy deseando poder verlo próximamente en España.
Ya estoy de vuelta. El verano se acaba y llegan los anuncios de coleccionables y, como a principios de año, las buenas intenciones tras el descanso vacacional; entre ellas, volver (o empezar) al gimnasio. Pero, para la mayoría de los mortales, hacer gimnasia encerrado entre cuatro paredes es un suplicio.
Para ellos, la agencia Rethink Communications, Canada ha desarrollado una acción de guerrilla en Vancouver, sacando a un deportista en bicicleta estática por el carril bici de la ciudad. La acción, realmente impactante y divertida, tenía como objetivo promocionar Funktion Personal Training, una empresa especializada en fitness outdoor, bajo el claim "Escápate de un gimnasio aburrido".
Puede verse el vídeo de la acción aquí, así como la reacción de la gente. La verdad es que, para montar en bici o correr, no hay nada mejor que la calle...
