Ayer hablábamos del Gran Premio de Marketing Promocional para Leo Burnett Portugal por su campaña "El Museo Efímero" y a esta agencia parece que lo efímero le sale bien, pues también ha conseguido el Gran Ojo Directo por "La tienda que vende esperanza" para Cruz Roja, una iniciativa que marcó la diferencia en la Navidad del 2008 en Portugal y que ya consiguió otros premios importantes en El Sol y Cannes.
La idea consistió en crear una tienda, llamada STORE, que vendiese esperanza como forma de recaudar fondos para diferentes proyectos de Cruz Roja Portugal. Vender un producto que no se podía tocar, oler o ver... sólamente sentir.
En uno de los centros comerciales más populares de Lisboa se creó una tienda igual a las que le rodeaban, con perchas, probadores, displays, cajas registradras y vendedores... pero sin productos que vender. "Cuando sales de la tienda te das cuenta de que tus manos están vacías, pero tu corazón está lleno", explican desde la agencia.
La tienda fue comunicada y promocionada en todo tipo de medios: mupis, exterior, televisión, banners, marketing directo, radio... lo que consiguió que cientos de personas se presentaran en la inauguración de la tienda. Ese día, la tienda alcanzó el top 10 de ventas de las tiendas de ese centro comercial. Miles de personas visitaron la tienda y esa Navidad la Cruz Roja portuguesa consiguió la mayor exposición mediática de su historia en el país.
Basada en este éxito, existen planes sólidos para abrir varias franquicias en Portugal, España y otros lugares donde Cruz Roja tenga presencia. Todas vendiendo el mismo producto... esperanza.
El Ojo de Iberiamérica acaba de otorgar sus trofeos a la mejor publicidad convencional y BTL de todo iberoamerica. En los reconocimientos a las mejores acciones promocionales para marcas, el gran premio ha sido para "Primer Museo Efímero del mundo" de Leo Burnett Portugal para Diageo. Una acción de gran éxito y repercusión a nivel internacional, con una idea simple y efectiva: un museo en plena calle de la ciudad de Lisboa, mostrando lo exquisito del arte callejero, justo antes de que el gobierno decidiera quitarlo definitivamente.
Ron Pampero, una bebida conectada al ambiente underground fue lanzada en Lisboa a través de Pampero Fundation, una fundación que patrocina a todo tipo de artistas alternativos, artistas que hacen música, pintura y escultura, entre otros tipos de arte.
En el corazón de Lisboa se encuentra el Barrio Alto, un lugar mítico, lleno de bares, locales de diseño y street art. La agencia escuchó que iban a limpiar las paredes del barrio sin distinguir entre un acto de vandalismo y una verdadera obra de arte. Y decidieron colocar una lupa sobre las obras que ya existían en las paredes, creando el primer Museo Efímero del mundo.
Se contactó con los artistas y se hizo el mapa con las piezas seleccionadas y su número correspondiente en una audioguía online con textos en portugués, inglés y alemán, como en los museos tradicionales. Todo se subió a la web museuefemero.com, para que todos pudiesen descargarse la guía y el mapa gratis.
Barrio Alto se quedó pequeño para el museo, y se abrieron nuevas galerías en Sao Bento y en Amoreiras, donde se encuentra el Hall of Fame de graffitti de la ciudad.
En poco tiempo, el Museo Efímero fue noticia en revistas, diarios y blogs, generando una enorme visibilidad para la marca que hubiera costado más de 240.000 euros. Además, en pocos meses ron Pampero alcanzó los niveles de recuerdo de su mayor competidor que llevaba 15 años en el mercado portugués.
Hasta ahora, el Museo Efímero ha tenido más visitantes que cualquier otro museo de la zona, haciéndose muy conocido entre los artistas y admiradores de este tipo de arte y el público en general, apareciendo incluso en algunas guías de turismo.
El Museo Efímero comenzó en Lisboa pero tiene visos de crecer hacia diferentes ciudades para convertirse en el museo más grande del mundo. Porque las calles no tienen fronteras.
Cada vez más e-mails nos los encontramos con el típico simbolito de "no imprimir a no ser que sea totalmente necesario" como medida de ahorro de papel. Ahora, lo que he encontrado es una tipografía ecológica, ya que ahorra hasta un 20% de tinta. Ha sido creada por el estudio SPRANQ (Utrecht, Holanda) y es un tipo de letra recto, parecido a la Arial, pero con agujeritos, lo que hace que se necesite menos tinta, pero se lea perfectamente.
La tipografía es gratuita, está disponible tanto para Mac como para PC y puede descargarse aquí
Con poco más de cinco meses de vida, no me puedo quejar de los números del blog. Ahora, inauguro la sección de EL TOP 5, con los post más leídos del mes. Y comenzamos con octubre.
Durante este mes he recibido casi 3.000 visitas, con más de 4.500 páginas vistas.
En cuanto a las entradas más vistas en este mes de octubre son las siguientes:
En Wunderman de Reino Unido, agencia creadora de la idea, lo han querido llamar el 'greensaver', jugando con las palabras verde -ecológico (green) y saver (salvador) y sustituyendo su tradicional nombre: salvapantallas (screensaver). Y todo porque estudiaron que 100 monitores de ordenador encentidos (y sin utilizar) durante toda la noche generan una energía de 120Wh, emitiendo 51,6 kgs de CO2.
La matriz de Wunderman, WPP, había puesto como objetivo a sus agencias desarrollar campañas que ayudasen a sus clientes y asus empleados a concienciarse en el ahorro de energía. Así, la agencia decidió comunicar el mensaje correcto, en el lugar y el momento adecuado: en los propios ordenadores de los empleados.
Así, el protector de pantalla -que se activa después de cinco minutos de inactividad- fue escogido como el medio perfecto para persuadir a los empleados de que apagasen sus monitores cuando se van a casa. ¿Cómo? Dramatizando las altas cantidades de energía que el monitor está perdiendo a traves de un salvapantallas que emite un vídeo de un microondas (con el mensaje de que una noche encendida, la pantalla emite tanta energía como cocinar seis comidas en el microondas), una fotocopiadora o agua hirviendo.
El resultado fue espectacular. La disminución inmediata del número de monitores encendidos durante la noche -de un 60% a un 5%-, con lo que esto ha supuesto: un ahorro de energía anual de la oficina de Londres es un estimado de £ 18.000. (Cálculo de costes sobre el trimestre, en el que se ahorró algo menos de de £ 5.000) Además, se prevé un ahorro en C02 equivalente a 58 tonelada. Los salvapantallas han registrado, además, más de 4.000 descargas desde el site de la agencia en seis semanas. También se empleó con éxito en los clientes de la agencia (Ford, P&G y Land Rover ) y ha ganado premios de creatividad en el Reino Unido.
El cluedo es uno de los juegos de mesa más populares del mundo. Fue inventado por un clérigo inglés, Anthony Pratt, en la década del cuarenta y se ha constituido en uno de los más populares para disfrutar en familia. Cada jugador, en el papel de detective del sillón, debe utilizar sus facultades de deducción para descubrir cual de los sospechosos es el culpable, con qué arma cometió el asesinato y dónde lo llevó a cabo.
Para dar a conocer el nuevo lanzamiento de Cluedo en Italia, la agencia DDB, Milan diseñó una acción de ambient centrada en los típicos objetos que pueden ser utilizados en asesinatos.
En primer lugar, en diversos hoteles colocó folletos en el suelo muy peculiares. Parecían una mancha de sangre pero, al cogerlos, se veía el siguiente mensaje: ¿Cómo se siente por estar implicado en un crimen? Además, en algunos restaurantes se pusieron dos de los objetos utilizados para asesinar en el juego (un candelabro y un cuchillo) ensangrentados y con el típico número para marcar las mesas que simulaba ser también el número para marcar pruebas que utiliza la policía.
A estas acciones no convencionales les acompañaba una en publicidad exterior, obra de la misma agencia. Se utilizaron las paradas del autobús para colocar carteles cubiertos por una cortina de ducha. Al abrirla, se encontraban con la imagen de un asesino clásico con un cuchillo dispuestos a matarles, y el mensaje anterior: ¿Cómo se siente al estar involucrado en un asesinato?
¿No os parece fantástica la forma de introducir al ciudadano común en el juego?
Me ha encantado esta idea de DDB Berlín para dar a conocer el bajo consumo de su nuevo Volkswagen Golf BlueMotion. Con este coche, puedes hacerte 980 kilómetros con 50 euro en gasolina así que, ¿que mejor que usar los propios billetes para anunciarlo? Los billetes de euros, en una de sus caras incluyen un mapa de Europa. Pues crearon un sello con el mensaje "980 kms. for only 50 €. With the Golf BluMotion. www.bluemotion.de". Junto a este mensaje, una línea a escala con lo que son 980 kilómetros (distancia con la que se recorrerían casi media Europa) para mostrar, con un sencillo gesto, todo lo que se puede viajar con poco dinero si se tiene un coche de bajo consumo.
Esta misma publicidad se adaptó a los billetes de 20€ y a los de 100€, y este dinero se puso en circulación desde los propios concesionarios de Volkswagen.
Ya hemos visto la utilización de billetes y monedas como mensaje pubicitario en otras ocasiones, pero esta vez me ha parecido realmente fantástico!!
Ya lo hizo Coca-Cola Light en Reino Unido, donde diseñó una bolsa reutilizable hecha con botellas recicladas,disponibles en las tiendas Boots del país, pero que regalarán a sus consumidores con la compra de dos botellas de medio litro. Y ahora es Heineken quien apuesta por las bolsas recicladas.
En muchos países ya se usan en el día a día como un complemento fashion. Quien no lleva una bolsa reutilizable al hacer la compra, no está a la moda... En España, yo tengo las de Yves Rocher y la de -S+, la nueva bebida de Coca-Cola. Ambas me las regalaron en una rueda de prensa y las llevo en el maletero del coche para casos de 'emergencia' . Pero incluso las podría llevar como bolso. Y eso me ocurre también con estas bolsas que Heineken ha lanzado en Puerto Rico.
La agencia JWT de San Juan recibió por parte de Heineken el encargo de crear un programa de medio ambiente asociado a su nuevo lanzamiento. Así, se les ocurrió la idea de crear la bolsa verde de Heineken, una bolsa de la compra hechacon materiales desechados de vallas de Heineken. Se contrató a una empresa local de costureras para que creasen el producto y, al tiempo, ayudaban a esta microempresa.
En poco tiempo, estas bolsas se han convertido también en un objeto de moda. ¿Llegarán a España? Os dejo el vídeo explicativo de la campaña que, al ser de una agencia portoriqueña, está en español.
El Ojo de Iberiamérica acaba de otorgar sus trofeos a la mejor publicidad convencional y BTL de todo iberoamerica. En los reconocimientos a las mejores acciones promocionales para marcas, el gran premio ha sido para "Primer Museo Efímero del mundo" de Leo Burnett Portugal para Diageo. Una acción de gran éxito y repercusión a nivel internacional, con una idea simple y efectiva: un museo en plena calle de la ciudad de Lisboa, mostrando lo exquisito del arte callejero, justo antes de que el gobierno decidiera quitarlo definitivamente.
Cada vez más e-mails nos los encontramos con el típico simbolito de 
"no imprimir a no ser que sea totalmente necesario" como medida de ahorro de papel. Ahora, lo que he encontrado es una tipografía ecológica, ya que ahorra hasta un 20% de tinta. Ha sido creada por el estudio 
En Wunderman de Reino Unido, agencia creadora de la idea, lo han querido llamar el 'greensaver', jugando con las palabras verde -ecológico (green) y saver (salvador) y sustituyendo su tradicional nombre: salvapantallas (screensaver). Y todo porque estudiaron que 100 monitores de ordenador encentidos (y sin utilizar) durante toda la noche generan una energía de 120Wh, emitiendo 51,6 kgs de CO2.
En primer lugar, en diversos hoteles colocó folletos en el suelo muy peculiares. Parecían una mancha de sangre pero, al cogerlos, se veía el siguiente mensaje: ¿Cómo se siente por estar implicado en un crimen? Además, en algunos restaurantes se pusieron dos de los objetos utilizados para asesinar en el juego (un candelabro y un cuchillo) ensangrentados y con el típico número para marcar las mesas que simulaba ser también el número para marcar pruebas que utiliza la policía.
A estas acciones no convencionales les acompañaba una en publicidad exterior, obra de la misma agencia. Se utilizaron las paradas del autobús para colocar carteles cubiertos por una cortina de ducha. Al abrirla, se encontraban con la imagen de un asesino clásico con un cuchillo dispuestos a matarles, y el mensaje anterior: ¿Cómo se siente al estar involucrado en un asesinato?
Me ha encantado esta idea de DDB Berlín para dar a conocer el bajo consumo de su nuevo Volkswagen Golf BlueMotion. Con este coche, puedes hacerte 980 kilómetros con 50 euro en gasolina así que, ¿que mejor que usar los propios billetes para anunciarlo? Los billetes de euros, en una de sus caras incluyen un mapa de Europa. Pues crearon un sello con el mensaje "980 kms. for only 50 €. With the Golf BluMotion. www.bluemotion.de". Junto a este mensaje, una línea a escala con lo que son 980 kilómetros (distancia con la que se recorrerían casi media Europa) para mostrar, con un sencillo gesto, todo lo que se puede viajar con poco dinero si se tiene un coche de bajo consumo.
Ya lo hizo 
La agencia JWT de San Juan recibió por parte de Heineken el encargo de crear un programa de medio ambiente asociado a su nuevo lanzamiento. Así, se les ocurrió la idea de crear la bolsa verde de Heineken, una bolsa de la compra hechacon materiales desechados de vallas de Heineken. Se contrató a una empresa local de costureras para que creasen el producto y, al tiempo, ayudaban a esta microempresa.
